印度视频应用使用量激增 过去18个月融资5.34亿美金

Trell、Bolo Indya 和 Roposo 等印度本土视频应用的用户量在近期都出现了增长。与此同时,在封锁政策导致数据使用量增加,以及印度国内反华呼声日益高涨等因素的刺激下,这些平台的用户观看时长也有所增长。
不过,早在疫情爆发和总理莫迪呼吁使用本土产品之前,投资者就已经开始押宝印度的视频社交应用。根据Tracxn科技公司(Tracxn Technologies)分享的数据显示,该类应用在过去 18 个月里共融资 5.34 亿美元(约合人民币 37.85 亿元)。业内人士预测这个数字在未来 6 个月内还会进一步增长。
Trell 投资人及 WEH 资本创始合伙人 Deepak Gupta 表示:“视频应用在疫情期间呈增长态势。娱乐是视频应用的核心,但它也在向其他内容领域扩展。如果变现模式被证实可行的话,由视频应用主导的内容经济将迎来另一波增长。”
Trell 在 5 月的月活用户数量达到了 800 万,比今年 1 月数据翻了一番;Bolo Indya 的月活用户数量则从 1 月份的 17 万增长到现在的 48 万。与此同时,Roposo 公司在 5 月的月活用户数量为 400 万,相比 2 月份增长 25%。
然而,视频应用也面临着非常激烈的竞争。TikTok 和 YouTube 这样的头部企业不仅资金充裕,而且技术领先。因此 Trell、Bolo Indya 和 Roposo 这类应用不仅需要依赖广告收入,还要依靠内容来推动自身平台的变现。
Bolo Indya 投资人及 Eagle10 资本联合创始人 Prashant Pansare 则说到:“这一变现模式对用户与创作者双方的参与度都有提升作用。相比之下,广告并不能加强用户的参与度,反而还会扰乱他们的使用体验。由于 COVID-19 疫情的影响,各大平台上的内容消耗量出现了增长,用户们迫切需要娱乐或是与众不同的教学内容。”
Trell 是一个关注生活方式和旅行的视频播客平台,Bolo Indya 则是一个主推专家技巧、建议和技能分享的应用。Roposo 更类似于 TikTok,但该平台表示自己拥有更为严格的审核机制。
Bolo Indya 联合创始人兼首席执行官 Varun Saxena 表示:“投资人对短视频领域产生了浓厚的兴趣。其他视频应用要通过与众不同的思路来挑战 TikTok,而不是成为它的复制品,因为这么做是赚不到钱的。”Bolo Indya 用户可以购买为其量身订做的专家教程,应用本身则会在学费中进行抽成。
Trell 也允许在平台中进行电商交易,这意味着用户可以直接购买 KOL 在视频中推荐的商品。Trell 联合创始人 Pulkit Agrawal 表示:“我们正在测试广告功能,但主要重点还是在通过内容带货的变现上。我们希望平台的用户数量能在今年年底增长两倍。”
去年被广告技术公司 InMobi 收购的 Roposo 正试图通过用“高质量”内容与 TikTok 形成区别。Roposo 公司创始人 Avinash Saxena 表示:“Roposo 公司正在建立一个内容社区,这一领域需要一个印度的本土应用。我们对内容质量非常重视,而且正在采取有力措施来遏制平台的过度扩张,从而保证其内容的健康。这一切都是通过一个强有力的审核团队而完成的。”
直播购物应用 BulBul 在平台上增加了非购物类的视频内容,使其在消费活动处于停滞状态的疫情封锁期间也能吸引用户。BulBul 公司则认为,不进行过度营销的教育类内容可以提高用户的参与度,从而吸引顾客。
BulBul 的联合创始人兼首席执行官 Sachin Bhatia 表示:“由于疫情期间不允许配送非必需品和进行直播带货,因此我们逐步加大了其他主题内容的投放。我们投放的并不是娱乐内容,而是健身和清洁等与日常生活相关的科普视频。这样可以在为平台吸引更多用户的同时,也更容易实现变现。”
本文编译自 Indian Video apps see usage surge, peak investor interest。
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