数据报告 | 视频广告占应用安装广告总支出的42%

随着全球应用安装广告支出有望从 2019 年的 580 亿美元增长到 2022 年的 1180 亿美元,移动应用营销人员分配广告预算的方式也在发生变化,而视频类广告成为了最受青睐的广告类型。
根据AdColony的最新研究,视频广告一共占据了广告预算总支出的 42%,其中全屏视频占 18%,信息流推送视频占 10%,社交视频占了 8%。展示广告排名第二,占预算支出的 23%,搜索广告排名第三,占预算支出的 9%。
在将广告预算集中到视频广告的原因中,排名前两位的是高效率(55%)以及广告主的高认同感(30%)。与此同时,只有少量(18%)受访者表示在 2020 年还会继续选择任务墙广告(Offerwall),也只有 12% 的营销人员会转向 CTV 或 OTT。

这项研究还发现,相比起 2017 年 10 人的平均团队规模,App 安装广告团队的人数在今年缩减了 8%。造成这一变化的部分原因是如今团队在管理任务方面变得更加高效。
在效果评估方面,有 71% 的受访者表示价格是评估广告平台和营销活动效果的重要因素。此外,其它需要考虑的因素还包括获客数量、广告投放量、锁定投放目标能力以及广告平台的服务水平。
本文编译自 Video makes up 42% of app install ad spending。
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