换一个角度看印度

6 月 29 日晚,当大家都已经准备入睡,比北京时区慢 2.5 小时的印度通过官方发布了一条震惊的消息,将在印度彻底禁止中国 59 款 App。
当然,这一次与往常不同,印度是通过正式政府公函下发的通知。此事一出,各大群里也炸开了锅,禁止方式究竟是 IP 封锁还是应用商店下架?笔者从消息人士得知,TikTok 和个别 APP 已经在印度Google Play 和 App Store 下架。TikTok 在今天更是已经停止服务。
其实从印度“Remove China Apps”开始,笔者也一直在关注印度市场的情绪。在此之前,印度修改 FDI 法案就已经出现了苗头,只是没想到会愈演愈烈,最后变成了赤裸裸的禁令。
文化、市场和政策
印度的历史悠久,民族思想根深蒂固,即便在近代被英国统治了近 100 年,但是其文化和思想并没有因此发生实质上的改变,鲜明的种姓和等级制度活生生地将印度人民从“平等”一词中剥离开来。
在印度,很多人会发现一个非常深刻的问题,就是文化的基础——语言交流。印度有上千种语言和方言,其中使用人数超过百万的达 33 种,虽然英语在印度的普及率很高,但是能够熟练使用英语的人群保守估计在 10% 左右,所以沟通交流的最大障碍就是语言没有得到统一。这也是信息传递效率降低的主要因素,同时对出海印度的厂商来说,语言的多样化也限制了自己的受众目标规模。
当我们了解文化之后,再去看印度市场的时候就会发现,印度这个 14 亿人口大国,能够成为产品用户的群体只有其中的一小部分,而最后能产生效益的用户则是更加稀少。不过,对出海印度的厂商来说,大部分还是看好印度的未来,希望走长期路线,稳扎稳打。
然而近期最令人比较头疼的就是印度毫无根据的指控,并利用政府和相关政策打压中国厂商。
近几年,中国在印度的投资力度逐渐高涨,在印度生活中常见的公司中,像支付平台 Paytm、叫车平台 Ola、教育平台 BYJU’S、送餐平台 Swiggy 和 Zomato、电商平台 Meesho 和 Udaan 等等,背后都有中国公司的身影,包括印度国内使用的手机,中国品牌也占据了大约 70% 的市场份额。
对于印度民众,要想剥离中国公司和产品生活,的确有点困难。

相信很多人看了上图的清单之后,有不少业内人士质疑为什么“不全”?因为很多中国公司的 APP 并没有在清单中。笔者想了一下,其中一个主要原因是,上列清单中的 APP 几乎可以做到复制,或者说很容易被本地产品“抄袭”后替代。
例如 TikTok 的代替者,在 4 月份上线的印度本土品牌“Mitron”,虽然这款 APP 漏洞较多导致用户隐私安全可能泄露被 Google Play 下架,但是 2 天后又重回榜单。不到 2 个月的时间,已经有超过 1000 万下载量。
以印度的互联网水平,确实有能力做出清单中大部分 APP 的替代品。因此禁止这些 APP 反而能够给本土仿制产品导流,扶持印度本土公司的发展。
蝗虫、疫情和边境
脱离了线上,我们再看一下线下。

6 月 27 日,印度卫星城古尔冈上方一片片“乌云”遮天盖日,席卷了新德里及周边地区,没错,当初宣称已经被驱赶走的沙漠蝗虫今年第二次造访了印度。

数据来源:白鲸研究院
除了蝗虫这种天灾,印度境内新冠病毒日确诊病例近期也一直维持在 2 万左右,而印度方面给出的原因是随着核酸检测成本降低,监测范围扩大,确诊病例也在增加。事实上,印度疫情确实是一个不定时“炸弹”,再加上印度已经封锁超过三个月,确诊病例依然在迅速上涨,谁也不清楚何时能恢复,印度的线下经济正在逐渐崩溃。
与此同时,印度在与中国边境上的冲出又引发了印度媒体大肆扭曲报道,最终引发了印度人民积攒已久的不满情绪。
在笔者看来,印度各大公司在疫情期间裁员不断,出现了高失业率(10%-20% 浮动),再加上天灾和中印边境问题,印度国内民众积压已久的“怒火”需要找到一个宣泄点,而中国出海的 App“恰巧”是被选中了。
有幕后推手在操作?
众所周知,印度作为当前最红的新兴市场之一,吸引了大量的全球资本注入,而中国厂商凭借着精巧的打法,在印度牢牢地站住了脚,无论是线上线下,还是硬件软件,印度人生活的方方面面都有中国厂商的背影。
在 5 月 20 日《海淘全球人才的TikTok 最大市场后院起火 评分被刷成1.3星》中,由 TikTok 和 YouTube 的两个网红引发的一场口水战开始,最终导致 TikTok 评分被刷 1.3 分。
其实这件事可以更深一点挖掘,即中国出海厂商已经吃掉了印度大部分的红利,并且引起了其他进入印度的外国厂商的不满。再加上“Remove China Apps”的出现,更令人产生了疑惑。

数据来源:Fortune
政策方面,在 4 月份印度政府修改 FDI 之后,中国公司和资本鲜有投资印度比较重要的公司。恰巧的是,印度本土电信和互联网公司 Jio Platforms(简称 Jio)却在 FDI 修改之后的 8 周内拿到了 11 笔融资,共计 150 亿美元,而投资方没有一家中国公司。至于为什么会扎堆投资 Jio,笔者认为 Jio 利用免费 4G 流量的策略覆盖了超过 3 亿印度用户,而这些用户是拥有智能手机且具有消费能力的群体,这也是出海厂商要争取的。因此,Jio 的覆盖范围非常准确,并且能够让自己的生态产业为投资方或合作伙伴创造利润。
暂且不谈 Jio,但这次 Jio 引人瞩目的融资,再加上印度禁止中国 APP 的操作,实在令人有所怀疑这背后一定是有个别资本或竞争势力的运作,就像一双“无形的手”在推动整个事态发展。疑点有两个,第一是这次公布的抵制 59 个 APP 文件的印度单位是印度电子和信息技术产业部,全文没有提到印度国家安全委员会这个重要角色。文中提及的“影响印度主权完整、影响国防、国家安全”等是需要通过印度国家安全委员会来介入的。
第二是这些被禁止的 APP 中有个别是新加坡等非中国公司发行的,虽然幕后与中国公司相关,但是实际上非业内人士很难了解洞察,因此竞品公司“插手”这次抵制也是有可能的。
此外,如果大家冷静思考一下印度现在的互联网发展水平,其实他的互联网市场已经非常成熟,只是由于其他一些因素导致基建和覆盖率还没有赶上中国,所以在对标目前印度互联网在中国互联网发展历史的阶段,并不是 10 年前的水平,实际上与中国并没有太大差距。
总之,出海印度还需要考虑一些最基本的东西,最起码在互联网的思想上,它并没有被中国落下,我们应该另眼相待,而非轻视。
文章来源于互联网:换一个角度看印度

发表评论

普人特福的博客cnzz&51la for wordpress,cnzz for wordpress,51la for wordpress