Newzoo数据报告 | 东南亚地区游戏市场格局

相比其他地区而言,东南亚的游戏生态环境十分特别,该地区中的几个主要市场之间(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南)也互不相同。不过就游戏偏好而言,该地区依然以移动平台为主。
从实际数字来看,2019 年东南亚游戏市场的总营收达到了 44 亿美元,同比增长超过 16 个百分点。其中移动平台贡献了 31 亿美元,占营收总额的 70%。
本文将通过分析消费者见解(Consumer Insights)和 Newzoo Pro 的调查数据,深入研究东南亚(SEA)地区的游戏市场格局,聚焦该地区在平台、消费、流行类型、IP 和电子竞技等方面的总体情况。
大部分东南亚网民都玩游戏,主要平台为手机
据统计,绝大多数东南亚城市网民(82%)都是游戏玩家。在该地区中,手机是最受欢迎的平台,占全部玩家的 80%。不过,游戏主机(57%)和个人电脑(69%)也依然深受欢迎,而且大多数网民也会在这两个平台上玩游戏。
很多人都认为游戏玩家群体中的绝大多数都是男性,但事实并非如此。从下面的图表可以看出,东南亚主流平台上的男女玩家比例大体相当,这一现象在手机平台上尤为明显。

东南亚不同平台上的男女玩家比例分布 | Newzoo
手机不仅是东南亚地区最大的游戏平台,而且还是增长最快的平台,其中原因很多,主要为以下三点。
东南亚地区的(移动)互联网比以往任何时候都更容易接入;
得益于更便宜的价格和性能更好的设备,该地区的智能手机普及率还在持续攀升;
越来越多的海外发行商(例如腾讯、Gravity 和 Square Enix)都在努力挖掘该地区的增长潜力。
东南亚地区最受欢迎的游戏类型是策略类游戏
总体而言,在东南亚地区最受欢迎的游戏类型是策略类游戏。事实上,超过三分之一的城市网民都玩过这一类型的游戏。不仅如此,这类游戏在手机、游戏主机和台式电脑三个平台中都占据了相当高的比重,分别为 36%、32% 和 29%。
当然,手机依然是玩家最偏爱的策略类游戏平台,这种现象也反映在玩家人数最多的 IP 中。在过去六个月里,有 44% 的东南亚玩家玩过《Mobile Legends: Bang Bang》,还有 33% 的玩家玩过《Clash Royale》,另有 27% 的玩家玩过《Plants vs. Zombies》的手游版。
然而,其它平台上最受欢迎的IP和游戏类型则完全不同。射击类游戏在主机和电脑平台上最受欢迎,有超过三分之一的东南亚玩家在游戏主机(36%)和个人电脑(34%)上玩过此类型的游戏。
在电脑平台方面,东南亚地区最受欢迎的 IP 是《英雄联盟》(League of Legends),在主机平台上最受欢迎的则是 FIFA。在电脑和主机平台的前 20 名游戏中,射击类游戏占据了绝对多数。
东南亚网民很爱玩游戏,也愿意为游戏付费
很明显,东南亚玩家都热衷于玩游戏,并且横跨各个领域。但如此高的参与度是否能转化为消费呢?答案是肯定的。
如何将手机玩家转变为付费用户是一个常见的难题,但事实上有超过半数的东南亚网民会为游戏付费。其中男性比女性更愿意进行游戏内购(男性中有 60% 为付费用户,女性中有 44% 为付费用户)。
在过去 6 个月里,绝大多数的(95%)付费玩家都会为游戏内的产品和虚拟产品花钱,这也说明为什么该市场中拥有如此多的免费游戏。根据统计,游戏币是玩家内购最多的商品,在有 44% 的女性玩家会购买它,而这一数字在男性玩家中则为 45%。
游戏视频和电子竞技在东南亚也同样流行
现如今,游戏视频已成为全球游戏市场中不可或缺的一部分,东南亚地区也不例外。在过去的六个月里,东南亚地区有超过一半的网民观看过与游戏相关的视频内容。下面的图表列出了东南亚网民的观看偏好。

过去六个月内,东南亚城市网民观看的视频内容占比 | Newzoo
除此之外,电子竞技在该地区也深受欢迎。Newzoo Pro 的数据显示,截止 2019 年底,东南亚地区的电子竞技观众数量已接近 3000 万,同比增长 22%。
同样,东南亚市场对移动平台的偏好也体现在了电子竞技方面。虽然包括《Dota 2》和《CS:GO》等全球最受欢迎的电竞游戏都已经在该地区上市,但在东南亚观看人数最多的两款游戏却都是手游。
其中,观看人数占比最高的电子竞技游戏是《PUBG Mobile》,高达 40%。相比之下,只有 14% 的人会观看《PUBG》的标准版(主机和电脑平台版本)联赛。与此同时,第二受欢迎的电子竞技游戏是《Mobile Legends: Bang Bang》,观众占比为 33%。
本文编译自 Gaming in Southeast Asia: The Playing, Spending & Viewing Behavior of a Fast-Growing Games Market。
文章来源于互联网:Newzoo数据报告 | 东南亚地区游戏市场格局

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