Instagram开始在全球测试将“购物”标签加入底部导航栏

今天Instagram 新增的“购物”标签开始在全球小部分用户中测试,这个测试在五月的时候首次宣布,测试的主要内容是在底部导航栏中增加了一个新的“购物”标签,用户现在只需要点击一次就可以直接在 Instagram 中购买顶级大品牌和创作者的商品,而在此之前这个功能需要进入 Instagram 的“发现”标签中才能使用。
其实 Instagram 在五月时也宣布了将通过新的布局来设计 Instagram Shop,从而与“发现“标签中的购物体验区分开,但是这项设计上的更改目前还没有开始测试。
这次测试带来的主要不同是,“购物”的标签将会替代此前的“动态”标签,来到 Instagram 的底部导航栏。
 
本次更新后新的底部导航栏丨图片来源:TechCrunch
不过,动态部分不会完全消失。在这次测试中,“动态“标签可以从两个地方找到,一个是在信息流的右上角,Direct 纸飞机图标的旁边,一个是在个人资料中也可以找到”动态“图标。
在这个版本的 Instagram Shop 中,用户可以通过品牌或类别对商品筛选,包括美妆类、服饰类、家居类等。另外,不是所有的商品都允许用户直接从 Instagram 的通用购物车中结账。有一些品牌会将一些商品打上“购物“标签,并且将用户引导到它们的官网来完成交易。如果商家要测试 Instagram 自己的支付功能,还得多付一小部分的费用。
而且即将来到的 Instagram Shop 的体验看起来也将有些不同。Instagram 在五月的时候表示它将会精选用户最喜欢的品牌和创作者的作品,这些购物选项将以更加醒目的方式显示在屏幕上,屏幕顶部会显示较大的图像,然后是一排可滚动的品牌列表,而且在“suggest for you”部分的下方还会显示个性化内容。
这个新的购物体验有希望在今年晚些推出,但是具体上线日期还不确定。
Instagram 说它将会用这次测试的结果来确定如何进一步推广 Shop 功能。如果“购物”标签替代“动态”标签的做法无法提高 Shop 的流量和转化率,Instagram 也有可能将“购物”标签换回“动态”标签。
“这是一次面向部分用户的全球测试,我们将会用这次测试的结果来评估我们未来如何进一步推广该功能。”Instagram 的发言人说。
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