广告抵制Facebook企业增至1000多家 迪士尼成其最大广告主

原标题:广告抵制Facebook企业增至1000多家,迪士尼成其最大广告主
作者:金鹿

腾讯科技讯  7 月 16 日,据外媒报道,在过去 1 个月里,停止在 Facebook 上打广告的企业已经增至 1000 多家,这是对这家社交网络处理仇恨言论和虚假信息抗议活动的一部分,大多数主要行业都参加了抵制。
制药巨头辉瑞(Pfizer)和拜耳(Bayer)加入了抵制 Facebook 的运动,微软和 Verizon 也是如此。其他抵制者还有服装领域的 Levi Strauss 和 Eddie Bauer、汽车领域的福特和本田、家用产品领域的联合利华(Unilever)与金佰利(Kimberly-Clark)),以及饮料行业的可口可乐(Coca-Cola)和星巴克(Starbucks)等。
但是,Facebook 最重要的广告金主之一好莱坞却始终保持着沉默,尽管阻止仇恨言论也是娱乐业的长期事业之一。截至美国当地周二,只有外国电影和纪录片的小型发行商木兰影业(Magnolia Pictures)和非营利组织芝麻街(Sesame Street)加入了民权组织所称的 #StopHateForProfit 抵制活动。
反诽谤联盟(Anti-Deamation League)首席执行官乔纳森·格林布拉特(Jonathan Greenblatt)日前接受采访时问道:“好莱坞在哪里?现在是他们表明立场的时候了。现在是时候让他们说,Facebook 需要为了盈利而阻止仇恨言论了。我不确定他们为什么还保持沉默,你得问问他们。”
Netflix、ViacomCBS、迪士尼、WarnerMedia、狮门影业、STX 和索尼影视娱乐拒绝对本文发表评论,或没有回应置评请求。
康卡斯特旗下的 NBCUniversal 在一份声明中表示:“我们正积极与 Facebook 进行对话,涉及康卡斯特 NBCUniversal 的某些业务,以解决他们平台上使用仇恨言论和其他令人反感的内容的问题。我们的品牌正在密切关注情况,每个品牌都在评估下一步行动,包括在必要时改变广告计划。”

根据广告分析平台 Pathmatics 发布的数据,从 1 月 1 日到 6 月 30 日,迪士尼公司是 Facebook 的最大广告商,估计花费了 2.12 亿美元,是排名第二的宝洁(Procter&Gamble)的两倍多。宝洁也尚未公开加入 Facebook 抵制活动。在此期间,WarnerMedia、ViacomCBS 和狮门影业跻身 Facebook 前 15 大广告商之列。
媒体购买机构 Media Kitchen 的首席执行官巴里·洛文塔尔(Barry Lowenthal)表示,好莱坞拒绝抵制 Facebook 的原因很简单:“他们太需要 Facebook 了,不想让它发疯。”
哥伦比亚广播公司旗下电影公司(CBS Films)前总裁特里·普莱斯(Terry Press)指出,娱乐公司往往对争议无动于衷,即使想参与也行动缓慢。她称:“娱乐业在此次抵制中落后于其他大公司也就不足为奇了!”
其他几个行业,包括银行、新闻媒体、旅游等,也基本上没有出现在抵制名单中。
多家制片厂的高管表示,他们相信,通过秘密渠道,他们可以更有效地推动 Facebook 更严格地监管仇恨言论。此外,他们说,电影制片厂现在没有在广告上花费太多钱,因为电影院大多关闭了。
几家制片厂称,他们认为,无论是通过增加对全国有色人种促进会等组织的捐款,还是推出更包容的招聘计划,他们在“社会正义”这个话题上已经做得足够多了。
其他娱乐业高管指出,如果没有 Facebook,营销新的电影和电视节目将是困难的,因为 Facebook 既是一把锤子(巨大的受众覆盖范围),也是一把手术刀(提供精确定位消费者的能力)。好莱坞自己的广告渠道,例如派拉蒙在其兄弟公司哥伦比亚广播公司(CBS)上争取时间来宣传新电影,但随着观众人数的减少,这种方法已经变得不那么有效了。
洛文塔尔说:“相比黄金时段的有线电视广告,你现在可以在 Instagram 上获得更多的触角。”Facebook 是 Instagram 母公司。
Facebook 并不是制片厂内容的重要买家。Facebook Watch 是该公司最初的视频服务,今年缩减了剧本制作的规模,取消了伊丽莎白·奥尔森(Elizabeth Olsen)主演的《Sorry for Your Loss》等节目。
但好莱坞避免抵制 Facebook 还有另一个自我保护的理由:大多数娱乐公司在自己的平台上销售广告,尤其是在经济衰退的情况下,做任何可能会让自己的业务面临风险的事情都承受不起。换句话说,展示广告商的行动在强迫改变方面可能有多有效并不符合他们的最佳利益。
Facebook 为自己的政策辩护,同时誓言要更好地打击种族主义和错误信息。Facebook 上周在一份声明中表示:“我们知道,评判我们的将是我们的行动,而不是我们的言辞,我们感谢这些团体和其他许多人的持续参与。”他指的是 #StopHateForProfit 活动背后的组织。
但抵制活动的领导人并不满意。民权组织“改变颜色”(Color Of Change)的总裁拉沙德·罗宾逊(Rashad Robinson)上周在与 Facebook 领导人会面后表示:“多年来,我们不断向他们提交我们的要求,但很明显,他们还没有准备好解决他们平台上的尖刻仇恨问题。”
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