最后一个巨头入场流媒体  “孔雀”来了

原标题:最后一个巨头入场流媒体,“孔雀”来了
作者:武怡楠
全美最大的电视集团之一、NBC 环球(NBCUniversal,由国家广播公司 NBC 和环球影业合并而来)要推出自己的流媒体了,名为 Peacock(孔雀)。
之所以起这个名字,可能是因为 NBC 的标志就是一只孔雀。这只“孔雀”背后站着的母公司康卡斯特,是美国第二大互联网服务供应商,仅次于 AT&T,曾在 2004 年差点收购了迪士尼。巨头康卡斯特的旗下,还有梦工厂、照明娱乐等多家内容公司。在它入局之后,标志着北美最后一家娱乐巨头终于入场,场内竞争高度白热化。

2019 年年初宣布要开发自己的流媒体平台的 NBCUniversal,即使受到了疫情影响,也还是在 7 月 15 日按时上线了 Peacock。
在一片流媒体混战中,Peacock 和其他流媒体平台最大的不同,或许是它“一半免费、一半付费”的策略。
目前北美市面上的主流流媒体平台,都是收费模式,而单纯依靠广告的免费平台都相对小众。Peacock 的策略在于,用户可以选择免费,也可以选择成为付费会员,体验上的区别在于内容的多寡,有一些类似国内的爱优腾芒的模式。
在免费模式下,用户可以欣赏 7500 小时的内容,包括《唐顿庄园》《人人都爱雷蒙德》《公园与游憩》《我为喜剧狂》《神烦警探》《芝加哥烈焰》《太空堡垒卡拉狄加》等剧集。不过,NBC 老牌喜剧《办公室》要等到 2021 年 1 月才能回到 Peacock 平台上,目前版权还在 Netflix 上。
之前,《办公室》是 Netflix 的“镇站之宝”,播放量一度力压《老友记》,是最受欢迎的内容。

《办公室》第一季
而付费模式下,会员每月付费 4.99 美元,内容扩展到 15000 个小时。如果想要享受去广告的内容,月费将会提升到 9.99 美元。对比 Netflix 最受欢迎的 12.99 元的套餐,还是要便宜不少。
除了单纯的内容多少,付费内容的壁垒还在于,《周六夜现场 SNL》《肥伦今夜秀》等这类在电视上直播的电视节目,付费用户可以在节目播出后的第二天在 Peacock 上收看,但免费用户没有相关的权限。
而且 Peacock 的原创内容也只有付费会员才能观看——目前,它已经有包括乌托邦题材的《美丽新世界》、《老友记》的 Ross 扮演者大卫·修蒙的新剧《不靠谱情报局》、原创电影《灵异妙探 2:莱斯归来 》等 10 部左右的原创作品。 

电影《灵异妙探 2:莱斯归来 》
对比苹果必须砸钱做内容的窘迫,新入场的 Peacock 的一大优势,就是未来内容的丰富性,Peacock 毕竟背靠康卡斯特,“爸爸”在传媒行业浸淫已深,触角灵敏。
因此,Peacock 上有经典剧集《威尔和格蕾丝》《法律与秩序》,和“好莱坞五大”环球影业是“同事”的它,未来还会上线《速度与激情 9》《侏罗纪世界 3》《辛德勒的名单》《落水狗》《回到未来》《怪物史瑞克》《大白鲨》《妈妈咪呀》《 E.T.》《怪物史莱克》《断背山》《拜见岳父大人》《迷失东京》《地心营救》《赌城风云》等经典作品,以及“同事”梦工厂的动画作品。
除了自家的资源,其他公司的内容也会在 Peacock 上出现——传媒巨头 ViacomCBS 和 Peacock 达成了合作,会将把自己旗下的 CBS 电视台、Showtime、CW 电视台、派拉蒙影业手握的一些资源放到 Peacock,这其中就包括热门美剧《黄石》。
另外,离好莱坞五大最近的狮门影业也和 Peacock 进行了资源置换,以维持自己的有线台 Starz 的内容储备。

《黄石》
除了上述这些内容,Peacock 本来计划的一个超级王牌,其实是体育。
一直以来,NBC 都是奥运会的转播台,而 NBC 也早就计划好利用奥运会打响 Peacock 的声势。早在一月份,NBC 就宣布 Peacock 上可以观看东京奥运会开幕式和闭幕式的直播,奥运会期间,Peacock 还计划每天提供 5 个小时的直播。
无奈疫情的影响,这个“王炸”暂时无法发挥作用。
不过随着 Peacock 的上线,英超足球比赛在美国的播放权,也由 Peacock“承包”了。为此,NBC 关闭了原来的 NBC Sports Gold 服务。未来,Peacock 将会在每个赛季,提供 175 场英超联赛的直播、重播服务。
Peacock 高管马特·斯特劳斯在接受外媒 Deadline 时说,他做 Peacock 没有去刻意模仿、对标谁,而是在剧集、电影之外,也注重了 Peacock 的运动、新闻、真人秀等内容布局。在 Peacock 的首页,有一个“趋势”版块,点击后,用户会被推荐到热门的体育、文化等新闻视频片段。

Peacock 高管马特·斯特劳斯
此外,流媒体和各大硬件平台达成合作也是非常重要的。
目前,Peacock 和苹果与谷歌都达成了一定程度的合作——Peacock 的内容将会内嵌在 Apple TV+ 上,这是 Netflix、Disney+ 等流媒体都没有的待遇。而 Peacock 和谷歌的合作更加深入,所有的谷歌平台、包括安卓手机和安卓电视都有长达三个月的免费试用期,而在苹果设备上,试用时间只有 7 天。
不过,在和两大重要的平台、能触及 8000 万观众的 Roku 和 Amazon Fire TV 的合作上,Peacock 还在商谈。
不得不承认,疫情还是耽误了 Peacock 的发力,目前 Peacock 不少新作品的开发收到了影响。马特·斯特劳斯坦言,直到 2021 年,Peacock 才能“真正大步走(arguably really be hitting its stride)”。
但是 Peacock 依然吸引到了 10 个广告商,Comcast 也计划在未来两年为其投资 20 亿美元。一月份的时候,康卡斯特管理层对 Peacock 的预期是,2024 年能累计盈利 25 亿美元,收获 3000 到 3500 万的活跃用户。
随着 Peacock 入场,美国所有的传媒巨头都已悉数入场。马特·斯特劳斯说道,自己已经做好打长期战的准备了。
文章来源于互联网:最后一个巨头入场流媒体  “孔雀”来了

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