2020年海外纸牌类手游概况:主要产品及细分领域关键数据

作者:量江湖 (ID:adwujialiang)

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与此前提到过的棋盘类游戏一样,纸牌类游戏也是将传统的纸牌玩法以电子游戏的形式体现(也包括传统的实体集换卡牌)。对于海外手游市场来说,推广纸牌类手游并不是一件简单的事。本文中,我们将汇集udonis、GameAnalytics 和 Sensor Tower 等多家的数据,对 2020 年的海外纸牌游戏这个细分领域进行一次概览。
2020 年海外纸牌手游 TOP10
1.World Series of Poker (Playtika)
2.Yu-Gi-Oh! Duel Links (Konami)
3.Pyramid Solitaire Saga (King)
4.UNO (Mattel163)
5.Castle Crush (Fun Games for Free)
6.Live Hold’em Pro Poker (Scientific Games Interactive)
7.Hearthstone (Blizzard Entertainment)
8.Solitaire Grand Harvest- Tripeaks (Supertreat)
9.Solitaire TriPeaks (GSN Games)
10.Gin Rummy Plus (Zynga)
谁是纸牌手游的受众
在我们一般认知中,纸牌游戏的主要受众是中老年群体,但事实并不是这样,实际上纸牌游戏也拥有非常多的年轻用户。无论粘性和性别,扑克等传统纸牌游戏的受众群体是非常广大的,而且在手机上玩的便捷性要远超过实体纸牌。此外,像《Yu-Gi-Oh!》(游戏王)这样的集换式卡牌游戏也是在年轻用户群体中流行。

上图为 Mobile Games Entertainment 推出的游戏《Three Magic Towers》的部分用户画像,如图所示,这款游戏的受众非常年轻,34% 的用户年龄在 18-24 岁之间,其中女性为 13%,男性为 21%;29% 的用户年龄在 25-44 岁之间,其中女性为 8%,男性为 21%。只有少部分用户年龄超过 44 岁。
关键数据
次留
纸牌手游的次留是比较高的,根据 GameAnalytics 提供的数据显示,表现一般的纸牌手游次留能够达到 30%,而头部纸牌手游次留可以达到 39%。

七日留存
经典类(classic)的七日留存相对是较高的,而纸牌手游是其中最高的细分类型之一。普通纸牌手游七日留存最高可达到 12%,而头部纸牌手游的七日留存达到 18%。整体来看,纸牌手游的七日留存很高,仅次于文字类手游的 20%。

28日留存
经典类(classic)是 28 日留存指标最好的类型,略高于 10%,紧随其后的就是纸牌游戏。其中,普通纸牌游戏的 28 日留存达到 6%,而头部纸牌游戏的该指标达到 10%。

上述数据仅是用户留存的平均值,因此在具体实操中,一款好的纸牌游戏可以期待更好的数据,以上文中提到的《Three Magic Towers》为例。

如图所示,该游戏一周内的留存率情况,其次日留存高达 60.73%,七日留存则达到了 37.13%。与 GameAnalytics 提供的纸牌游戏用户留存数据相比(次日最高 39%,七日最高 18%)要高很多,因此,一款出色的纸牌游戏可以有非常好的用户留存,而这对于提升游戏的盈利是非常有帮助的。
平均使用时长
大多数类型的游戏的平均使用时长超过 7 分钟则是不错的标准,而针对纸牌游戏来说,头部纸牌手游平均使用时长为 19 分钟,即使是普通的纸牌手游,其平均使用时长也能够达到 9 分钟。在该项指标上,上文中提到的《Three Magic Towers》达到 31 分钟。

用户粘性
日活跃和月活跃的比率为用户粘性,纸牌手游的粘性是所有类型中高居第二,普通纸牌游戏的粘性高达 20%,而头部纸牌手游的粘性达到 25%。

ARPPU
纸牌游戏的营收能力是比较强的,头部纸牌手游的 ARPPU 高达 18 美金。在 classic 这个领域中,纸牌游戏的 ARPPU 也是最高的。

ARPDAU
与以往相比,纸牌手游的 ARPDAU 平均数由 0.03 下降到了 0.02,不过有些类型其实并没有出现这种下降。普通的纸牌游戏 ARPDAU 能够达到 0.02 美金,而头部纸牌游戏的 ARPDAU 达到 0.1 美金。

转化率
由于近来广告变现正占据更大比例,因此基于内购的付费转化有所下降。普通纸牌手游的付费转化约为 0.3%,而头部纸牌游戏的转化率达到 0.8%。

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