微软游戏新战略:不打“主机大战”  用订阅服务触达更多玩家

原标题:微软游戏新战略:不打“主机大战”,用订阅服务触达更多玩家
微软将于 7 月 23 日举办次世代主机 Xbox Series X 第一方游戏发布会,在发布会前,微软游戏业务执行副总裁菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)接受了《华盛顿邮报》的一次独家专访,聊了聊微软游戏策略的变化,以及他对主机大战、游戏订阅服务等话题的一些看法。

2020 年下半年,微软和索尼都将发售次世代主机。斯宾塞认为,游戏玩家应当摆脱“主机大战”的定势思维,不再狂热地比较各款主机在机能、游戏产品阵容等方面的优劣。
“有人说为了推动整个行业的成长,某些公司一定会成功,其他公司必须失败……这种思维方式并不能帮助游戏行业实现应有的潜力。我们应当努力推动游戏行业向前发展,让创作者能够承担最大的风险。当一款伟大的游戏问世时,我们应当鼓掌,无论它登陆 PC、PlayStation 或 Switch。”
斯宾塞说,他很难想象电影界的高管会希望另一家制片公司的项目失败。
“我们应该专注于我们热爱的行业,并看到它继续发展。我们应当把精力用来解决更重要的问题,而不是‘我的这块塑料比你的塑料更好。’我认为这不是有建设性的对话。”
对微软来说,次世代主机 Xbox Series X 不会是公司游戏战略的唯一明星——微软对统治单一平台(主机)的兴趣不大,而是更希望将 Xbox 品牌带到尽可能多的平台。
“从很多方面来看,游戏与人们在许多其他平台上已经习惯的社会规范脱节了。”斯宾塞说,“以 Spotify 为例。假设我在个人电脑上新建一份播放列表,当我在手机上打开它、输入登录名后,也能够看到自己最喜欢的音乐和播放列表…….当然,游戏已经取得了长足进步,但就这项功能而言,我们还落后于某些应用程序和其他平台。”

近几年来,为了推动 Xbox 品牌触达更多玩家,微软一直在不遗余力地推广订阅服务 Xbox Game Pass。截止到今年 4 月,Xbox Game Pass 的用户人数已经突破了 1000 万。斯宾塞表示,他希望订阅服务能够帮助某些概念独特的游戏吸引玩家,实现自身潜力。
“在过去,由于新玩家进入一款游戏存在门槛(包括零售版本售价),游戏不得不想方设法克服。Game Pass 订阅服务允许开发者变得更冒险,创作一些反传统风格的游戏。”
随着游戏行业进入新纪元,某些大型游戏也许会调整价格。就在前不久,2K Games 宣布《NBA 2K21》在 PS5 和 Xbox Series X 平台的价格将会达到 70 美元。斯宾塞怎样评价次世代主机游戏涨价的现象?
斯宾塞称目前他还无法就 Xbox 第一方游戏的价格发表评论,但他强调,下一代游戏的价格将会比过去任何时候都更灵活,部分高品质大作甚至会采用 F2P 模式。
“我能理解某些厂商为游戏设定新的价格点,因为每家厂商都会根据自己的业务需求制定决策。但与以往相比,如今玩家拥有更多选择。归根结底,我知道玩家只会为喜欢的游戏花钱,对于一款游戏的定价是否合适有自己的看法。我信任这套系统。”
斯宾塞还对微软停运游戏直播平台 Mixer 一事做出了回应。“我们必须重新思考,怎样才能对玩家社区产生影响。”他说,“我们并非没有努力,只不过没能找到实现这一目标的途经。因此,我们将在未来尝试其他方式。”

在 7 月 23 日的发布会上,微软将会公布关于 Series X 和《光环:无限》等游戏的更多信息。与此同时,斯宾塞和他的团队还将介绍 Xbox 不再专注于单一硬件的战略转型。斯宾塞表示,他能理解来自外界的一些质疑。
“从传统意义上讲,所有业务主张都围绕怎样销售一款设备展开……但其他媒介形式产品却无处不在。人们可以在一台 Xbox 上用 Spotify 听歌,或者用手机观看《权力的游戏》。为了让游戏充分实现其潜力,我们需要围绕玩家而非设备来打造体验。”
文章来源于互联网:微软游戏新战略:不打“主机大战”  用订阅服务触达更多玩家

发表评论

普人特福的博客cnzz&51la for wordpress,cnzz for wordpress,51la for wordpress