丰富购物体验 谷歌升级多项广告功能

由于线上购物已经成为疫情期间的常态化购物形式,谷歌也正在引入新技术,以丰富其购物广告功能。在上周,谷歌宣布了其针对购物板块所推送的新一批更新:对 Smart Shopping 功能进行强化、上线 Image Extensions 功能,以及对部分展示广告效果进行升级。
从表面上来看,这看起来像是对平台的常规管理和更新,但同时这些更新也预示着谷歌在广告业务上的最新发展方向。很多广告主之所以转而使用 Facebook 这样的替代平台,是因为它们更有助于找到位于营销漏斗顶部的客户(例如还没有进行搜索的潜在客户),同时这些平台也能提供更为丰富的广告视觉效果。
相比之下,谷歌在过去则严重依赖营销漏斗(包括再营销广告)以及用户个人的深度搜索。在这个多年来由亚马逊把持领先地位的领域中,谷歌则显得愈发落后。
此次小规模更新则证明——谷歌自身也了解这些问题的存在。无论是改善视觉效果、增强互动性还是提升消费者的易用性,谷歌都希望通过这些小改进来逐渐缩小差距,而这些变化也在过去几年中效果显著。以下是对此次更新的详细介绍。
Image Extensions测试版
在之前上线的 Discovery 广告功能中,最受广告主欢迎的特色之一就是视觉广告。零售商在过去使用的谷歌搜索广告主要基于两大功能:搜索(文字广告)和购物(视觉广告),而许多广告主喜欢 Discovery 的原因则在于——这一功能将文字和视觉广告结合在了一起。尽管它们并不根据用户的实际购买情况来进行推送。
如今开始测试的 Image Extensions 则进一步扩展了这一特色,它是搜索广告的专属功能。这一功能既可以让商家将自己选择的照片添加到广告文本中,也可以让谷歌通过机器学习算法来自动选择配图。

增强版Smart Shopping
Smart Shopping 功能也在信息推送和整体布局上进行了升级。如今,这一自动化广告功能可以显示例如免费配送等注释,在广告中为消费者提供附加信息。

同时谷歌还宣布,将在今年晚些时候更新智能生成轮播广告功能。

另外,现在的展示广告中也支持插入视频片段。

除此之外,谷歌现在允许广告主向浏览 Smart Shopping 中的新客户进行单独竞价。该功能是 Conversion Goals(转化率目标)功能中的一部分,并设有“新客户获取”勾选选项,广告主可以基于用户转化率来对该功能进行调整。
展示广告效果更新
在此次升级中,谷歌也对响应式展示广告进行了调整与改进。广告的总体布局得到了更新,同时自动生成的视频广告也进行了改版。此外,如今的动态广告可以显示广告主的标志和企业名称,还可以对促销活动和单个主打产品进行突出展示。

本文编译自 Google Adds Increased Visual Options for Shoppers and Brands。
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