数据报告 | 阿联酋游戏市场现状与玩家消费习惯

本文将剖析阿联酋的游戏玩家总体情况,包括人口统计、游戏消费习惯、玩游戏的理由、最喜欢的游戏类型和周边产品等指标。主要分析对象为阿联酋一线城市中处于 10-50 岁年龄段的人群。
根据研究统计,在阿联酋有超过四分之三的网民都会玩游戏。其中移动端玩家比例最高,大多数玩家也会玩PC和主机游戏,正如下列图表所示。总体而言,女性玩家人数略少于男性。

阿联酋网民人口中玩游戏人群比例 | Newzoo
绝大多数阿联酋网民对游戏都有很高的参与度,而这种惊人的参与度也为开发带来了大量收入。Newzoo 的平台数据显示,去年阿联酋游戏产业营收达到了 2.83 亿美元。其中有超过一半(约 1.65 亿美元)来自于移动领域。
阿联酋游戏玩家有哪些消费习惯?
阿联酋地区的游戏营收如此之高也有深层原因,无论是在人数占比还是消费金额上,阿联酋都是全球网络用户消费最多的国家之一。在阿联酋,有一半的网民都会在游戏中进行内购。
与其他细分市场相比,手游由于主要依赖免费玩法而难以达成变现。不过 Newzoo 的数据则显示,想从阿联酋玩家身上变现却并不困难。
在该地区市场中,有大约 39% 的玩家会在手机游戏上进行内购,而这一数据在在主机和 PC 端分别为 38% 和 33%。许多阿联酋玩家更愿意为他们的游戏体验付费,这与西欧等成熟市场形成了鲜明对比。在阿联酋网民中,有 31% 是手机平台消费者,而在西欧市场这一份额只有 18%。此外,阿联酋市场中还有 7% 的消费大户,该数据在西欧地区仅为 4%。

阿联酋城市网民中的游戏玩家消费水平 | Newzoo
在阿联酋地区,游戏主机和 PC 游戏的消费水平与西欧地区相似,因此手游平台上的高消费比例也并没有侵占其他平台市场的盈利空间。
阿联酋玩家为什么玩游戏,又会玩哪些游戏?
在阿联酋,最受欢迎的手游类型是益智类游戏,有 40% 的民众表示他们喜欢这类游戏。这并不奇怪,因为超休闲益智类游戏也是当地手游市场的主要产品。
但这一市场的最受欢迎游戏类型排名依然与其他地区存在明显区别——第二受欢迎的是竞速类游戏,受欢迎的比例为 35%;射击类游戏排名第三,比例为 33%;体育竞技类游戏排名第四,比例为 32%。
尽管阿联酋手游市场规模相对较大,但这并不意味着该国大部分游戏玩家都倾向于休闲类题材,上述几类都是非常强调竞争的中核游戏。这一取向也反映在了针对玩家游戏理由所进行的调查结果中。

阿联酋玩家的主要游戏理由 | Newzoo
正如上图所示,消磨时间又一次成为最主要的原因,这也是手游市场的第一特性。但同时还可以看到,其他一些因素对阿联酋玩家也有重要影响,例如竞争因、逃避现实和社交等。
在过去六个月中,阿联酋市场最受欢迎的游戏是《Candy Crush Saga》、《FIFA》和《Call of Duty》;但相比起全球其他大部分市场而言,例如《Assassin’s Creed》、《Resident Evil》、《Mario》、《Final Fantasy》和《Uncharted》这样的游戏也在阿联酋更受玩家欢迎,在该国有五分之一的玩家会为了探索世界或故事情节而玩游戏。
总而言之,阿联酋是一个利润丰厚的市场,任何希望瞄准年轻本土消费者的游戏发行商或品牌都应该关注这一市场。
本文编译自 Consumer Insights: Playing and Spending Habits in the United Arab Emirates (UAE) Games Market。
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