数据报告 | Instagram轮播帖比图片和视频帖更能吸引用户

轮播、图片以及视频帖文在 Instagram 上的平均用户参与度 | Social Insider/Bannersnack
Social Insider 和 Bannersnack 针对 Instagram 上 2200 万条帖子和 300 万条轮播内容所进行的分析表明,结合了视频和图片的 Instagram 轮播广告能比单独的视频或图片广告带来更高的用户参与度。
分析报告称,自 Instagram 轮播帖文功能发布以来,该类帖子在全部帖文中的占比已经从 4% 增长到了 19.4%。

2017-2020 年间,轮播、图片以及视频帖文在 Instagram 全部帖文中的占比变化 | Social Insider/Bannersnack
Instagram 专家和社交媒体策略师 Jenn Herman 对此评论到:“轮播帖文的优势在于,如果用户在第一次浏览时错过了帖子的话,那么 Instagram 就会向用户再次显示这个帖文(只有第二次,不会超过两次),同时配上轮播帖子中的第二张图片或视频。这为广告主创造了双倍的曝光机会,如果用户在看到第一张图片或视频时没有做出反应,那么广告主还有第二次与他们建立联系的机会。
“虽然这一功能相当有效,但我也建议广告主不要过度滥用轮播。如果每个帖子都变成轮播的话,那么目标受众的注意力就会被分散。同时,大量的轮播帖文广告也需要充足的内容创意来提供支持。”

各类轮播帖文的平均用户参与度对比 | Social Insider/Bannersnack
从数据上看,轮播帖文相比普通帖子可以提供更高的参与度(1.92%),有 33% 的轮播帖子包含两幅图片,还有 20% 会是三幅图片。而附上 10 幅图片的轮播帖子在提高参与度方面效果更好,可以将参与度提升至 2%。
此外,在当轮播帖子包含行为诱导(Call-To-Action)和向左滑动等操作时,帖子的参与也会提升至 2% 的水平。
本文编译自 Instagram carousel posts outperform image and videos for engagement。
文章来源于互联网:数据报告 | Instagram轮播帖比图片和视频帖更能吸引用户

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