尝试投放新思路 广告主在主机游戏中播放广告短片

益博睿的一则在 EA《UFC 3》游戏中播放的电视广告 | EA
如今,广告主们正在将广告短片投放到主机游戏中,以试图吸引越来越少观看传统电视的年轻观众们。在今年 5 月,特纳广播电视公司(美国电话电报公司旗下华纳传媒的子部门)就对美国艺电有限公司(Electronic Arts Inc.)出品的格斗游戏《UFC 3》进行了三次广告测试。
这些广告的内容是为特纳旗下的剧集进行宣传,包括该公司的动画科幻情景喜剧《Rick & Morty》、科幻剧《Snowpiercer》以及由 Tiger Woods、Phil Mickelson、Tom Brady 和 Peyton Manning 参加的名人高尔夫锦标赛《The Match》。
信用报告公司益博睿(Experian PLC)在 7 月也开始在《UFC 3》测试投放广告,由 John Cena 代言,该公司的主营业务是帮助顾客提高信用评分。益博睿消费者服务部综合营销副总裁 Steve Hartmann 表示,按支出计算,传统电视是该公司最主要的营销渠道。但在冠状病毒流行期间,由于没有直播体育赛事,要通过电视屏幕接触到大批年轻观众变得更加困难。
Hartmann 说:“如今人们消费媒体的方式,使得大多数公司无法通过电视投放来100%接触到目标受众。”
这些测试由广告技术公司 Simulmedia 进行,该公司的软件可以让广告主将广告短片的目标投放范围缩小,这比以年龄和性别等数据进行定位的方法更有优势。联合利华公司的 Dollar Shave Club(主打剃须刀业务的在线男性护理用品平台)也是投放测试广告的广告主之一。
玩家可以通过观看 15 或 30 秒的广告来获得积分或其他奖励,同时他们也可以选择不观看这些广告。Simulmedia 的首席执行官兼创始人 Dave Morgan 说,这大大降低了广告的干扰性。《UFC 3》的发行商艺电也参与了此次测试,但其发言人对测试本身拒绝发表评论。
Morgan 表示,Simulmedia 还正在与其他发行商就进行类似测试进行谈判,而发行商将获得大部分广告收入。
目前,基于奖励机制的视频广告在手机和社交媒体游戏中很常见,但在需要电视屏幕的主机游戏中却很少出现。举例来说,动视暴雪公司(Activision Blizzard Inc.)就在《Candy Crush Saga》、《Farm Heroes Saga》和《Call of Duty:Mobile》等游戏中投放了全屏幕视频广告,但却没有在主机游戏中进行过投放。
在主机游戏中,内置广告则会更多地以虚拟广告牌或其他标志的形式出现。咨询公司 HJA Strategic Marketing 的创始人、前 NBA 高管 Eric Fischer 表示,美国国家篮球协会(National Basketball Association)的主机游戏就在其虚拟赛场上展示了联盟赞助商和其他品牌的标志。
不过,如今广告正开始以其他方式渗透到主机游戏中,这得益于该行业正开始从实体光盘向网络下载和在线串流转型。就在最近,《Fortnite》还在游戏中播放了 Christopher Nolan 执导电影《Tenet》的预告片。
当然,玩家们对游戏的一些改变也会表示不满,而他们一直都不希望开发商在标价 60 美元的主机游戏中内置广告;不过许多网络游戏则是免费的,开发商需要通过内购来变现,因此也不存在这个问题。
咨询公司L.E.K.对游戏内置广告业务进行了研究,其董事总经理John Frelinghuysen说:“对于习惯以 60 多美元的价格购买游戏的硬核玩家而言,他们可能不会接受游戏中的内置广告。不过,对于玩免费或订阅制游戏的普通和休闲玩家来说,他们则已经做好了准备。”
参与测试的开发商高管也承认,在主机游戏中投放广告有疏远玩家的风险,但他们也愿意通过广告来进行变现。最重要的是——广告主也想对自己的目标受众投放广告。
特纳媒体战略策划高级副总裁 Marie Hughes 说:“如果我们要为游戏玩家这样的特定受众提供广告的话,我们就不会去推广这类商品,而是宣传他们真正感兴趣的内容。”
Morgan 表示,Simulmedia 已经聘请了曾担任 EA 游戏广告和品牌合作主管的 Dave Madden 来领导主机游戏内置广告业务,其在游戏行业以及与品牌合作的经验将有助于 Simulmedia 扩大广告测试范围,让这些测试更适合游戏玩家。
Morgan 说:“最基本的一点是,我们必须创造一种让玩家可以接受的广告体验。也许他们不会喜欢这些广告,但至少他们可以为了一些经验值或一个装备去观看这个广告。”
本文编译自 Marketers Experiment With TV Ads in Console Videogames。
文章来源于互联网:尝试投放新思路 广告主在主机游戏中播放广告短片

发表评论

普人特福的博客cnzz&51la for wordpress,cnzz for wordpress,51la for wordpress