TikTok竞争对手Triller急速崛起 估值1年增7倍

原标题:TikTok竞争对手Triller急速崛起 估值1年增7倍
作者:金鹿

腾讯科技讯  8 月 5 日,随着竞争对手 TikTok(抖音海外版)承受的封禁威胁越来越大,无论是在规模还是估值方面,主要由好莱坞明星和音乐名人支持的短视频应用 Triller 都在迅速膨胀。据知情人士透露,该公司目前正在寻求 2.5 亿美元融资,这将使其估值超过 10 亿美元。
与去年 10 月公布的 1.3 亿美元估值相比,这意味着其估值在短短不断 1 年时间里增加了近 7 倍。Triller 的创始人兼首席执行官 Mike Lu 拒绝置评,但另一位高管证实了这笔筹资行动。Mike Lu 坚称,这款应用已经成为许多人认为的 TikTok 替代品,但它实际上从 2015 年就已经推出,比 TikTok 的首次亮相还早了两年,并且有自己的“身份和生态系统”。
Mike Lu 表示,甚至在特朗普政府开始考虑禁止或强制出售 TikTok 之前,Triller 就已经呈现出“显著增长”趋势,尽管他也承认这款应用正从 TikTok 受到的压力中获得提振。仅在过去几天内,就有 3500 万新用户加入了 Triller。到目前为止,这款应用程序在全球已经获得了 2.5 亿次下载量。
Triller 的总部位于美国洛杉矶,它要赶上 TikTok 还有很长的路要走,TikTok 在 4 月份的下载量超过了 20 亿次。这两家竞争对手都吹嘘自己有能力让用户将视频与音乐相匹配,这是他们成功的一个决定性特征。事实上,Triller 最近提起诉讼,指控其中国竞争对手侵犯了其“制作与音轨同步的音乐视频”的专利。
Triller 将其部分成就归功于大投资者 Proxima Media,该公司是由瑞安·卡瓦诺(Ryan Kavanaugh)创立的好莱坞制片公司。Mike Lu 说,他的公司达到至今的规模却没有在营销上花费任何资金,这在技术史上从未发生过。但是,电影制片人兼投资人卡瓦诺带来了无与伦比的媒体曝光率和人脉,自然也带来了他们的粉丝,他们都变成了 Triller 用户。卡瓦诺投资的热门影片包括《速度与激情》和《社交网络》。
Triller 还与主要唱片公司达成了协议,为用户制作以音乐为中心的视频扫清了道路。它的天使投资者包括 Snoop Dogg、The Weekend、Marshmellow、Lil Wayne 等大牌公司。Mike Lu 称:“卡瓦诺在好莱坞、娱乐界和媒体界都是首屈一指的名人,我非常感谢 Proxima Media 帮助我们走到这个阶段,取得如此巨大的增长。我认为如果没有他们,我们无法取得成功。”
曾在战略融资过程中投资 Triller 的 Pegasus Tech Ventures 普通合伙人阿尼斯·乌扎曼(Anis Uzzaman)表示,以名人为主的内容是 Triller 与 TikTok 的最大不同之处。他说:“TikTok 试图培养自己的名人,而 Triller 上则已经拥有诸多知名人士。”这位投资者指的是艾丽西亚·凯斯(Alicia Keys)、卡迪·B(Cardi B)、马什梅洛(Marshmellow)和艾米纳姆(Eminem)通过 Triller 分享的视频。Triller 现在是个非常受欢迎的歌曲发布场所,TikTok 也成为艺术家测试新作品的试验田。
与此同时,这款应用程序努力让普通用户参与进来,这是 TikTok 做得非常好的地方。例如,它拥有人工智能支持的编辑功能,使用户能够制作看起来非常专业的音乐视频。它还登上了公告牌排行榜,对最热门的 Triller 歌曲进行了排名,使新兴创作者和名人之间的竞争环境变得公平。乌扎曼说:“这给年轻人一种与名人亲近的感觉。”
这位投资者还认为,短视频领域有容纳多个参与者的空间,类似于 Uber 和 Lyft 在网约车领域共存的方式。事实上,近年来,中国已经看到 TikTok 的中文版抖音与快手的正面交锋。对于 Mike Lu 来说,Triller 的身份植根于音乐,特别是早期的嘻哈音乐,用户群体在 18-25 岁之间。
相比之下,TikTok 上则拥有从轻松的舞蹈视频到滑稽小品等内容,人们可以从他们为应用商店页面选择的视觉效果中了解到他们的不同之处。
TikTok 的命运在未来几周仍然可能发生戏剧性的变化,尽管到目前为止,微软很有可能收购这款应用程序。许多初创公司押注他们的美国身份将帮助他们从 TikTok 赢得用户,但总部位于加州的 Creative Digital Agency 所做的一项调查显示,情况可能并非如此。
在接受调查的数百名 TikTok 用户中,65% 的人表示,即使 TikTok 是一家美国公司,他们也不会对自己的数据政策感到更舒服,84.6% 的人认为拟议的禁令是出于政治考虑。
Creative Digital Agency 董事总经理凯文·阿尔梅达(Kevin Almeida)表示:“绝大多数人认为,所有美国社交媒体平台在挖掘个人数据方面都在做完全相同的事情,这是最大的隐私问题。”
尽管如此,TikTok 的增长最近有所放缓,因为许多创作者非常担心禁令会让他们失去更多粉丝。分析公司 Sensor Tower 的数据显示,与四周的平均水平相比,这款应用上周在美国的安装量下降了 7%,它在美国的总下载量接近 1.9 亿次。
在 TikTok 前景不明朗的背景下,Triller 并不是唯一一家蓬勃发展的美国初创公司。Sensor Tower 的数据显示,过去一周,至少有三款其他短视频应用在美国获得了数十万的新下载量,其中两款植根于中国。
它们是多姆·霍夫曼(Dom Hofmann)在 Vine 被 Twitter 关闭后推出的新应用 Byte、由 TikTok 在中国本土竞争对手快手运营的 Zynn,以及由被中国 YY 收购的新加坡公司 Bigo 运营的 Likee。这些应用程序在美国的总下载量分别为 290 万次、640 万次和 1630 万次。
TikTok 的老对手 Dubsmash 的增长并不那么引人注目,但这款应用在美国的安装量是竞争对手中最多的,最近达到了 4160 万。
相比之下,Triller 在美国的累计下载量为 2380 万次。在印度实施 TikTok 禁令之后,Triller 在印度的下载量激增,但它也跻身于 TikTok 仍然可以访问的多个欧洲和非洲国家的照片和视频应用之列。该公司运营着一支由 350 名员工组成的全球团队,其中大部分人在美国,从事内容运营和工程工作。
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