近距离围观Reels:Facebook策划的“TikTok杀手”

原标题:近距离围观 Reels:Facebook 策划的“ TikTok 杀手”
作者:承曦
腾讯科技讯 近日,中国字节跳动公司旗下的短视频服务 TikTok 在美国出现了运营风波,据称微软公司正在和字节跳动公司谈判,可能斥资 300 亿美元收购 TikTok 美国业务。据媒体最新消息,在这一风波中,包括 Facebook 在内的社交媒体公司纷纷借机推广旗下的短视频服务,8 月 5 日,Facebook 旗下的移动社交工具 Instagram 也在美国推出了短视频服务 Reels,这一产品和 TikTok 到底有着怎样的区别? 靠着 Facebook 和 Instagram 这两棵大树,Reels 能够成气候吗?
据报道,Reels 允许用户录制和编辑带有音频和音乐背景的短视频——类似于 TikTok 的主流功能。去年 11 月,Facebook 首次在巴西开始对用户进行 Reels 的测试,然后在过去几个月里推广到法国、德国和印度等更多国家。
Instagram 的 Reels 在美国首次亮相之际,人们对 TikTok 服务在美国的未来感到担忧。在运营风波中,传出了微软公司计划斥资 300 亿美元收购 TikTok 美国业务的消息。未来前景的不确定性,导致TikTok 的美国用户开始恐慌,并准备寻找该平台的替代品。
到目前为止,Instagram 对于短视频 Reels 在其他国家的反响一直守口如瓶,在美国,Reels 是否能够抢走 TikTok 的一些用户,尚不得而知。
众所周知的是,Facebook 旗下拥有四大风靡世界的社交工具:Facebook 平台、以照片分享为特色的Instagram,以及其他两大移动聊天工具 WhatsApp 和 Facebook Messenger。这一次,Facebook并没有选择推出一个独立的短视频工具,而是将 Reels 服务整合到了月活跃用户超过十亿人的Instagram 中。
如何在 Instagram 中创建一个 Reels 短视频?

Instagram 表示,Reels 短视频将存在于用户对亲朋好友分享内容的“故事”( Stories )中,用户可以在 Instagram 主屏幕的左上角创建故事。另外 Instagram 正在更新屏幕底部的选项(这里可以创建视频直播、文本帖子等),以添加 Reels 标签。
Reels 短视频的制作过程和 TikTok 相似,但与 TikTok 视频制作的简易性相比,Reels 具体的无缝体验还有待观察。
Instagram 上的哪些帖子是 Reels?

当 Instagram 的用户在动态信息流或者“探索”( Explore )页面进行浏览时,可以看到 Reels 短视频内容,在视频画面的左下角位置,将会看到一个电影场记板图标以及“Reels”字样标志,这说明用户看到了 Reels 短视频。
Reels 视频在 Instagram 上如何呈现?

从表面上看,观看 Reels 短视频似乎与观看 TikTok 视频类似,用户可以对视频点赞,点击查看特定视频中使用了什么音乐。目前还不清楚你是否能够垂直滚动视频——类似于 TikTok 令人上瘾的“为你(推荐)”标签,以及用户是否必须导航回“探索”页面才能找到更多的 Reels 短视频。
我在哪里可以找到某个用户的所有 Reels 短视频?

在 Instagram 的用户资料页面中,将会增加一个新的标签,来展示他所有的 Reels 短视频。这一标签将最新帖子、IGTV 视频、标记标签的视频等并排显示。
我所在国家什么时候可以使用 Reels ?

TikTok 已经在全世界绝大多数国家风靡一时,Facebook 的 Reels 服务也针对全球市场推出。去年 11月,该公司首先在南美国家巴西首次开始测试 Reels,随后于今年六月在法国和德国推出。七月份,Reels 开始在印度市场推出。
本周三的发布不仅包括美国,还包括英国、日本、澳大利亚和 50 多个国家地区市场。
为什么 Instagram 现在要在美国推出 Reels ?

Instagram 的 Reels 在美国市场首次亮相之际,人们对 TikTok 在美国的未来感到担忧。特朗普政府威胁要在全国范围内禁止运营 TikTok 。不过,特朗普随后又表示,微软等公司可以收购 TikTok 美国业务。
目前还不清楚 Facebook 已经为 Reels 短视频 8 月份的发布做好了多长时间的准备,但考虑到 TikTok最近发生的风波,这个发布时机尤其合适。
Instagram 的产品负责人维沙尔·沙阿( Vishal Shah )在最近的一次会议上告诉媒体称,Reels 在美国发布的时间和 TikTok 风波只是巧合,而且该公司已经开发新功能很长时间了。
Instagram Reels 和 TikTok 有什么区别?

在短视频时长上,Reels 和 TikTok 有明显区别,Reels 限定用户只能上传 15 秒视频,而在今年早些时候,为了继续扩大视频规模,TikTok 将视频时长的上限增加到了一分钟。
在短视频上,Facebook 将受益于其与音乐公司和机构的长期合作关系,这种关系可能需要调整和重新协商,从而允许 Instagram 用户在 Reels 短视频中使用音乐资源。
据悉,TikTok 已经开始加强其与音乐唱片公司的合作协议,所以 Facebook 可能会效仿,以确保 Reels 获得同样的合作机会。
Instagram 的产品主管沙阿表示,Reels 将和 TikTok 有明显差异,Reels 将给用户提供一个更加成熟的增强现实(在真实视频画面上叠加滤镜特效等虚拟影像,让视频具有更丰富的表达能力)创作平台,以及为他们提供一种在 Instagram 内部制作短视频的工具,因为 Instagram 已经是十分流行的移动社交工具,用户已经熟悉其使用方式。
沙阿告诉媒体称:“ TikTok 当然没有发明短视频,但他们进行了创新,我们很清楚,过去不同的公司发明了不同的视频格式,我相信消费者可以选择更好的产品。”
为什么 Instagram Reels 如此重要?

在其存在的短短几年时间里,TikTok 已经成为年轻一代网络文化和社交互动的主要工具。这款应用获得了超过 23 亿次的下载量,这要归功于它的一系列短视频,用户可以上传各式各样的生活视频,比如参与流行挑战、音乐对口型和随着音乐起舞、生活搞笑场景等,通过这些短视频,他们分享对整个社会的一种热情。
特别是在美国,2018 年 TikTok 首次在美国亮相,到目前它已经成为一个社交媒体巨头——该应用现在拥有超过 1 亿美国用户。它的表现经常超过一些美国主要面向年轻人的社交工具,比如 Instagram。
但是 Facebook 第一次尝试与 TikTok 竞争以失败告终。该公司于 2018 年 11 月推出了一款名为Lasso 的应用,但未能获得成功。根据移动互联网市场研究公司 Sensor Tower 的数据,Lasso 的下载量不足 60 万次。Lasso 于今年 7 月 10 日关闭,这样,Facebook 对于短视频服务的兴趣全部聚焦在了 Reels 上。
在社交网络领域,Facebook 有着一个“臭名声”——克隆其他平台的流行格式和功能,并将其引入自己的应用软件。这样的克隆往往取得了令人振奋的成功。最引人瞩目的是,Facebook克隆了Snapchat的“故事”功能,并将其带到 Instagram ,在那里它比在 Snapchat 更加受人欢迎。
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