TikTok被禁后 MX Player旗下TakaTak暂时领跑印度短视频赛道

SimilarWeb 的统计数据表明,在印度政府封杀 TikTok 后, ShareChat 旗下的 Moj、MX Player 旗下的 TakaTak 以及 DailyHunt 的 Josh 这三款印度本土短视频应用的观看时长都出现了明显上升。
这项在 7 月 26 日发布的数据报告显示,在单个用户观看时长方面,TakaTak 以 23 分钟位居榜首,Moj 以 10 分钟紧随其后,Josh 的成绩为 7.4 分钟。不过,由于该项调查仅基于用户群体和所在位置而进行分析,因此可能无法完全反映用户的实际使用情况。
在今年 7 月 1 日印度政府以威胁“主权和安全”为由,而对 59 款中国应用(例如字节跳动的TikTok和Helo)实施禁令后,这些短视频平台就纷纷开始争夺印度国内多达 1 至 1.2 亿的短视频日活用户。在禁令之前,TikTok 在印度的总下载量已经达到 6 亿,用户的单日参与度甚至已经超过 40 分钟。
MX Player 首席执行官 Karan Bedi 向印度《经济日报》表示:“大量的创作工具、基于机器学习的个性化定制技术以及 MX 的品牌优势,是让我们处于领先地位的主要原因。”Bedi 还提到,TakaTak 目前已经吸引了大量头部 KOL 入驻,公司也已经与像 Gima Ashi 和 Nisha Gurgain 这样的 KOL 达成了独家合作协议。

Dailyhunt 旗下的 Josh 应用在发给《经济时报》的一封邮件中表示,该平台用户每人每天平均观看 65 条短视频,而视频库素材总量已经达到 5 亿条。TakaTak 公布的数据则表明,其用户平均每天会观看 95 条视频,视频库总量为 8 亿条。Sharechat 旗下的 Moj 应用拒绝分享具体数据,但公司声称其月活用户数量已经突破 5000 万。需要注意的是,以上数据还无法从独立第三方研究机构中得到证实。
不过,大多数业内高管和投资者都认为,用户留存率才是值得关注的数据。这一指标可以反映平台在吸引创作者、构建产品功能以及协调音乐版权等多个方面的实力。Whiteboard Capital 合伙人 Anshu Prasher 表示:“这些新应用的寿命将完全取决于产品质量。”
对于处于上线初期的短视频平台来说,维持用户留存率一直是一个挑战。据 SimilarWeb 预测,像Roposo、Chingali 和 Dubsmash 这样的短视频应用在发布 30 天后的用户留存率有可能会降至个位数(2-6%)。目前的数据显示,Snack Video 在同类竞品中的用户留存率处于领先地位,达到了 12%。作为对比,TikTok 和 Instagram 在发布后 30 天的用户平均留存率则在 25% 左右。

印度本土短视频应用的日活用户与用户观看时间情况对比 | ET
Facebook 印度公司合作部主管兼总监 Manish Chopra 说到,目前印度地区发布的 Instagram 帖子中,视频帖数量占三分之一以上。Chopra 表示:“我们已经与大量创作人开展合作,Reels 也为用户提供了诸如 AR 特效和音乐库等工具,以帮助用户创作具有吸引力的短视频。”
一位投资者表示:“虽然下载量是显示人们兴趣强弱的指标,但留存率才是对应用的真正考验,这点对于社交平台来说尤为重要。”
本文编译自 Homegrown apps like TakaTak, Moj & Josh make early gains on the back of TikTok ban。
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