连锁反应:TikTok被封禁后 剪辑App的下载量也不行了?

受居家隔离禁令的影响,3 月份 Facebook 、WhatsApp 、TikTok 、Instagram 、Snapchat 等社交App 的全球下载量创下新高。在社交 App 快速增长及社交产品视频化的大趋势下,视频编辑 App 的下载量也获得了很大程度的增长。

3月—5月全球视频编辑App下载量变化 | 数据来源:apptopia
据 apptopia 数据显示,从 3 月中旬到 5 月中旬,全球视频编辑 App 下载量激增,增幅达 52 %。相对于其他 App,视频编辑 App 由于解决了用户创作视频的刚需,其安装量的增长也较为顺利地转化为收入增长。大部分视频编辑 App 都是免费下载,通过 App 内购和订阅变现的商业模式。据 apptopia数据显示,2020 年 Q2 视频编辑 App 的 IAP(应用内购)收入环比增长了 15% ,同比增长了 28%。

全球 Top 20 视频编辑 App 每季度的 IAP 收入变化 | 数据来源:apptopia
而一个比较有意思的现象是,TikTok 作为短视频头部产品,近来的一些变化直接影响到了视频编辑App 的发展走向。

2018年—2020 年 TikTok 和头部视频编辑 App 全球下载量变化情况(红色:TikTok/蓝色:头部视频编辑 App)| 数据来源:apptopia
从图中可以看出,在 TikTok 迅速发展的前期,视频编辑市场也在不断发展。而当 TikTok 第一次受印度封禁政策的影响,下载量急剧下降的时候,全球视频编辑 App 的下载量有一些反应延后,但也经历了短暂的下降期。而最近 TikTok 面临的困境是前所未有的,可以看到视频编辑 App 的下载量也迅速下降了很多。TikTok 虽然不是全球视频编辑 App 增长的唯一原因,但它在编辑 App 的发展的过程中发挥着重大作用。
而从 2020 年的情况来看( 2020 年 1 月1 日到 8 月 5 日),中国厂商在获取新用户上完胜。

2020 年 1 月 1 日— 8 月 5 日全球视频编辑 App Top 5 下载量 | 数据来源:apptopia
在 2020 年新增下载最高的 5 款 App 全部来自中国厂商,排名第 1 的 InShot、排名第 2 的 Screen Recorder 和最后一名 YouCut 3 款 App 都来自杭州影笑,这家公司最近也有不少“绯闻缠身”。据 apptopia 数据显示,其下载量最高的产品 InShot 在上述时间段内获得了 8800 万次下载,MAU 为4500 万。
除了 InShot ,其余 Top 5 的编辑 App 的排名和下载量如上表所示。可以看出这些 App 的图标和名称比较类似。
但值得一提的是,中国厂商在增长方面的确有过人之处,但在下载/收入转化上的成绩并不突出。除了VivaVideo 和 InShot ,下载量位于前列的这几款 App 并不是收入最高的 App 。据 apptopia 数据显示,到目前为止,2020 年最赚钱的视频编辑 App 依次是 Splice、VivaVideo、Magisto、InShot 和Funimate。

2020年7月Splice、VivaVideo、Magisto、InShot 和 Funimate 的收入情况(单位:美元) | 数据来源:Sensor Tower
在用户量没有太大的情况下,能够获得不错的收入,上述 App 值得作为案例多加研究。
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