Q4日本节日运营活动指南

作者:Neuronads

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日本是一个很成熟的手游市场,开发商要长期运营才能实现盈利,这就需要通过活动来刺激消费和提升留存。没有足够的活动,玩家会流失;活动太频繁,玩家会很快厌倦。
在设计活动的时候,要从情理上说得通,最好的方法就是把活动的玩法和奖励同日本众多的节假日结合起来。接下来我们介绍即将到来的 Q4 的重要节假日,以及众多游戏厂商是如何利用这些节日的传统来设计运营活动的。
观赏红叶(紅葉狩り)
日本列岛从 10 月中旬开始一直到 11 月底,都会被漫山遍野的紅葉覆盖。日语中的紅葉一词,并不单指枫树,而是泛指所有到了秋天会变色的树叶,颜色也包括红、黄、橙、褐等。
节日活动:
登山、亲近自然、庭院游、赏红叶。

游戏内活动案例:
活动主题:红叶
活动形式:
1、限定角色:

2、gacha:

3、登陆奖励:

圣诞节(クリスマス)
圣诞节源于西方,明治维新之后被引进日本。日本的圣诞节,宗教意味被弱化,兼具情人节的浪漫(平安夜要和恋人一起过),与阖家团圆的温馨(圣诞节当天和家里人一起过)。圣诞和元旦相隔不到一周,节日氛围相当浓厚。
节日活动:
除了如圣诞老人、圣诞树等西方圣诞节特有的元素外,日本的圣诞节还发展出了一些本地化的习俗:
彩灯装饰和东京塔:很多家庭都会在家里家外装饰彩灯等圣诞主题装饰,主要商区更是彩灯华美。关东地区最著名的赏灯圣地是东京铁塔,每年圣诞节都会有很多人到东京塔约会。

圣诞蛋糕:日本圣诞节必备。源于日本知名甜品公司“不二家”在 1922 年推出一款鲜奶油草莓蛋糕,冠以圣诞之名,受到了广泛的欢迎。之后,日本人就开始流行圣诞节一定要吃蛋糕的习惯。

肯德基和炸鸡:日本人过圣诞节吃肯德基的习俗已经入选“全球十大奇葩圣诞节过法”。一种说法是源自于肯德基进驻日本时的洗脑广告词:“圣诞节当然要吃肯德基!”,也有说法是肯德基老爷爷长得像圣诞老人……除了肯德基,商场、餐厅、便利店的炸鸡也很受欢迎。若用炸鸡作为游戏活动的元素,可以说是非常本地化的操作了。

游戏内活动案例:
活动主题:红绿配色、圣诞老人、袜子、圣诞礼物、圣诞树、苹果、火鸡、蛋糕、炸鸡(特有)
活动形式:
1、节日gacha:

2、登录奖励:

3、完成任务获得资源:

4、圣诞限定:

万圣节
11 月 1 日的万圣节,是西方的传统节日。10 月 31 日晚的万圣节前夜(Halloween)是最热闹的时候。万圣节虽然是西方国家的传统节日,近年来却在日本收获了超高的人气。

由于具有其他节日所不具备的“变装”属性,受到了素有 cosplay传统的日本人的追捧。在日本,万圣节的主角,不是玩“不给糖就捣蛋”的小孩,而是各种 cosplay 自己喜欢的动漫角色/电影人物/甚至是搞笑艺人的青少年和成年人。

节日活动:
找个借口痛快变装:每年万圣节有很多人自发参与涩谷的变装大游行,场面壮观,相当疯狂。近年随着万圣节的火爆,也产生了诸如游行垃圾、交通事故、醉酒斗殴等问题。无奈的日本政府干脆颁布了万圣节禁酒令。先是禁止瓶装的酒精类饮品的贩卖,后来直接禁止所有酒精类商品在万圣节期间出售。

游戏内活动案例:
活动主题:除了西方传统的南瓜、不给糖就捣蛋等节日习俗,日本人显然更受到“变装”这一玩法的吸引,很多游戏会结合万圣节变装舞会来包装活动,以及专门推出万圣节皮肤/道具等
活动形式:
1、节日gacha:

2、节日限定角色/皮肤/服装/道具:

除夕(大晦日)
节日活动:
打扫房屋、偿清债务、洗澡等:整理过去,迎接新年。
吃除夕荞麦面(年越しそば):据说是从江户时代开始延续下来的习俗,过年时如果剩下荞麦粉,第二年的财运就会不佳。

除夕敲钟:除夕子夜,全国各处的大小佛寺庙都会响起 108 下的钟声,108 来源于佛教概念,人的一生有 108 个烦恼,人们期望借此 108 次钟声,驱走所有的烦恼。

看紅白歌合戰:由 HNK 制作播出,类似于日本版的春晚,在除夕夜请到当红的几十个歌手来表演,女歌手们为“红队”,男歌手们为“白队”,红白两队竞争对抗。最后经过评估团,现场观众,与电视机前观众投票决定优胜队伍。

初诣:初诣(或初参り)是指新年的第一次的参拜,而很多日本人会选择在 12 月 31 日的除夕夜里就开始排队准备参拜。

游戏内活动案例:
活动主题:除旧迎新,不少游戏喜欢结合除夕之钟 108 这个数字。
1、节日gacha:

2、上线新品:

3、完成任务获得资源,节日限定角色/皮肤等:

日本 Q4 的节日和庆典很多,以上主要选取比较大的节日,省略了一些比较小、一般不太专门做游戏活动的节日(如秋祭り、体育の日、文化の日、勤労感謝の日等)。
文章来源于互联网:Q4日本节日运营活动指南

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