AppsFlyer:作弊不仅针对CPI、还针对CPA 中东、非洲逐渐受到作弊侵害

近日,AppsFlyer 发布了《移动应用营销作弊现状 2020 版》报告,以全球 12500 个应用在 2019 年 7 月至 2020 年 5 月的 73 亿次非自然安装量作为数据样本,对全球移动作弊现状进行了分析。针对关键数据,AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士做出了相关解读。
一、全球市场:2020 年 H1 浪费 16 亿美元营销预算
根据 AppsFlyer 数据,2019 年 7 月至 2020 年 5 月,全球应用安装作弊率总体呈下降趋势,2020 年上半年全球平均应用安装作弊率为 13.2%,而 2019 年 7 月时该数字约为 20%。
尽管如此,AppsFlyer 指出,2020 年上半年估算有 16 亿美元的营销预算暴露于应用安装作弊。作弊率降低,直接暴露于作弊风险的广告预算有所减少,但是潜在暴露于作弊的营销预算仍然不容小觑。
1、Android 应用安装作弊率是 iOS 的 4.5 倍
全球应用安装作弊率趋势和 Android 端曲线很接近,王玮博士解释道:“原因很简单,因为 Android 的体量要远大过 iOS。Android 端还是作弊者的主要目标,应用安装作弊率是 iOS 端的 4.5 倍。”
疫情应用安装作弊率的影响则表现在 3 月,由于疫情期间大部分国家实行严格封锁政策,广告主急于利用营销获客,因此 3 月 Android 端应用安装作弊率有所上升。
 
2、应用安装作弊率非游戏应用是游戏的 8 倍
就应用安装作弊率而言,非游戏应用是游戏的 8 倍。2019 年 7 月至 2020 年 5 月,全球非游戏应用的平均安装作弊率达 31.8%,这意味着平均每安装 4 个非游戏应用,就有 1 个是作弊安装。非游戏应用中,金融类和旅行类应用的作弊率最高,分别为 48% 和 45%。
 
当下,衡量应用内事件,确定用户活跃度,采用 CPA 定价模式逐渐成为主流。业内曾普遍认为 CPA 基于更深层的用户转化行为,因此难以被作弊手段攻克,但 AppsFlyer 数据指出,作弊不仅针对 CPI,还针对 CPA,并且游戏的应用内作弊率是非游戏应用的 2 倍。
尽管休闲与超休闲游戏主要依靠广告变现,但其应用内作弊比率是最高的;娱乐应用通常会衡量用户的订阅事件,因此也容易受到应用内作弊的影响;中重度游戏、博彩游戏、电商和旅行应用大部分基于应用内购、销售等事件为广告主带来收益,因此应用内作弊率也很高。
 
3、亚太安装暴露于作弊的营销预算占全球 60%
2020 年上半年,约有 16 亿美元的营销预算暴露于应用安装作弊,较 2019 年上半年降低 30%。其中约 60% 在亚太地区,约为 9.45 亿美元。欧洲、北美地区暴露于应用安装作弊营销预算的金额分别为2.4亿、2.15 亿美元。
就行业来看,金融应用最易受应用安装作弊的影响,暴露于作弊的营销预算约 6.3 亿美元,占全球暴露于应用安装作弊营销预算总额的 40%。购物应用作弊率则较去年同期减少 30%,约有 2.6 亿美元暴露于作弊。
 
4、归因后作弊大面积蔓延,19% 安装作弊在归因时无法被识别
王玮博士表示:“不是所有作弊行为都能够被实时屏蔽的,所以必然会有更多的作弊会通过归因进入到广告主和广告平台的报表中。我们会在作弊进入归因流程之后,当它在不同纬度上累积起来产生一些明显的作弊趋势的时候,把它找出来屏蔽掉。这种类型我们叫归因后的反作弊。”
AppsFlyer 数据显示,2020 年,归因后作弊大面积蔓延,19% 安装作弊在归因时无法被识别。但从 2020 年 5 月,全球归因后作弊率为 10%,较 2 月已有所下降。
 
二、区域市场作弊率洞悉
1、北美:平均作弊率低于全球,金融应用归因后作弊率一路走高
AppsFlyer 数据显示,北美地区的应用安装作弊率仅为 5.6%,低于全球平均水平(13.2%)。主要北美地区 iOS 设备市场占有率相对较高,2019 年接近 50%。
美国、加拿大市场的娱乐类应用安装作弊率从去年开始一直在走低,加拿大表现尤为明显。2020 年 5 月,美国娱乐类应用安装作弊率已降至 4%,远低于全球平均水平(28%)。
 
但加拿大电商应用 2020 年 H1 平均应用安装作弊率达到 45%,远高于世界平均水平(26%),而美国平均应用安装作弊率仅为 10%。
2020 年,金融应用的归因后作弊率在北美地区一路走高,加拿大 3 月份达到峰值(75%),美国峰值为 51%,紧接着 4 月减少到 31%,是因为防作弊技术能够识别并拦截归因后作弊行为。
2、亚太:韩国平均作弊率亚太区最高,东南亚情况明显改善
亚太向来是作弊丛生地区,除了日本、澳大利亚和新西兰,大多数亚太市场的作弊率高出全球平均水平。
其中韩国平均作弊率是亚太区最高,约 113%,几乎是全球平均的两倍。曾经是作弊温室的东南亚市场,现在情况已经改善许多,2020 年 4 月至 6 月较 2019 年 7 月至 9 月减少 50%。
有意思的是,2020 年上半年,居家隔离政策实行期间,亚太区娱乐、休闲游戏、中度游戏、电商应用的作弊率均有减少。
 
3、拉美:金融和旅行应用作弊率分别超过 40% 和 60%
拉美市场作弊率同样居高不下,尤其是金融应用和旅行应用,应用安装作弊率已分别超过 40% 和 60%。
 
报告还指出,中东和非洲市场已逐渐受到作弊者关注。王玮博士解释道:“作弊严重恰恰说明这是一个热点的市场。作弊比较严重的地区往往也是用户价值比较高的地区,从去年开始有更多的广告主开始着眼在非洲,比如像一些做互联网金融的,可以看出来大家开始逐渐认识到这几个区域的价值。”
他补充说,在这个过程中越来越多移动营销的预算会投入进来,作弊的人会跟着进来,所以这样的趋势是不可避免的。广告主能做的事情就是采纳其他区域的经验,在做大规模营销之前先武装好自己,保护好自己,然后再去做大规模的营销。
2020 年上半年,暴露于应用安装作弊的营销预算较去年同期减少 30%,行业内作弊率走低是一个良好的趋势,但作弊本身是一场猫鼠游戏,作弊分子仍在紧盯行业内的薄弱环节,伺机作弊。因此广告主还是需要对层出不穷的作弊手段保持警惕,持续关注行业变化。
文章来源于互联网:AppsFlyer:作弊不仅针对CPI、还针对CPA 中东、非洲逐渐受到作弊侵害

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