听我说:出海企业应如何在海外市场做品宣?

近期中国互联网出海企业在海外的情况并不乐观,从印度的“封禁名单”,再到美国的“清洁计划”,各国都在收紧对中国出海企业的监管政策。
关于中国 App 出海遭遇的风波,最新进展是,包括 TikTok 在内的中国 App 在印度完全下架,回复遥遥无期;美国要求 TikTok 母公司 90 天内剥离美国业务;日本、韩国也于近期相继给与“呼应”,日本自由民主党内部的战略联盟主席 Akira Amari 决定,建议政府限制使用 TikTok 等中国应用;韩国方面日前也以收集未成年用户数据为由,对 TikTok 进行了处罚;英国、澳大利亚等国家更是态度暧昧。在第一波“热门”的出海目的地中,我们似乎走入了一个对中国企业态度普遍“不那么友好”的阶段。
当然也有部分新兴市场,例如俄罗斯、巴西等国,中国出海企业分布没有那么密集。但在这些区域,当地用户对中国企业的了解和认知也相对更加缺乏,出海企业同样没有完全立稳脚跟、形成品牌效应。
国内的互联网企业发展到今天,可拼可抢的市场红利已经十分有限,尽管再艰难,企业出海走向“全球化”仍是大势所趋。但是,在新的国际形势下,最早一批出海企业所奉行的“野蛮生长”、“闷声发大财”原则开始失效。只顾低头做事,在日益看重品牌度的海外越来越吃不开。想要打破部分海外市场对中国企业的偏见,让中国开发者为更广泛的国际用户所认识、接纳,企业想走得更稳、更远、更长久,离不开品牌力量加持。
出海企业在目的地市场树立自身品牌,在合适的时机做好品牌宣传,不仅增加用户对产品的信任度和忠实度,更可以让自身价值得到提升。在如今的市场环境中,用户对于产品的需求不仅停留在可以解决痛点,在同样的产品面前,大家更倾向于选择知名度更大的,或者身边人都在用的品牌。尤其在海外,用户更需要品牌的背书。
那么出海企业在国外树立自己的品牌,如何有针对性地打造宣传策略?以及海外市场常见的宣传渠道有哪些?企业主又该如何管理海外媒体关系?这些问题都将在本周四 8 月 20 日下午 15:00 的白鲸公开课揭晓答案。本期白鲸公开课特邀美通社海外传播部门经理魏晓女士做客直播间,为中国出海企业讲解如何从 0 开始,在海外市场做品牌宣传。本期课程限时免费,欢迎大家扫码报名。
讲师介绍
魏晓 | 美通社海外传播部门经理
资深海外传播实践者,多年媒体及品牌公关从业经验,专注于海外媒体关系管理及内容传播领域。长期服务中国领先出海企业,擅长海外传播内容策划、咨询及整合传播方案执行。布里斯托大学电视媒体专业硕士。

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