2020上半年:新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行为

原标题:2020 上半年:新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行为

作者:App Annie 
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从今年初的第一个新冠肺炎确诊病例,到今天全球确诊已超过 2175 万,各国的社交隔离、封锁和隔离政策不断延长。在这段困难时期,智能手机、平板等移动设备成为我们生活的中心,从游戏到购物,从支付到视频会议,我们通过它建立联系、娱乐、探索、获取信息以及发挥创造力。
全球平均每位用户日常生活中使用移动设备的时间已经占到了 27%,相比 2019 年增长 20%,这个增幅在印度、加拿大、俄罗斯更是超过 30%。

App Annie 最新发布的报告显示, 2020 年上半年,全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏下载量超过 640 亿,与 2019 年下半年和 2019 年上半年相比分别增长了 10% 和 5%。全球下载量在 2020 年 4 月达到峰值,该月平均水平与 2019 年下半年 的月平均水平相比增长了 25%。
用户支出方面,上半年突破 500 亿美元,环比增长 10%,在 5 月创下单月用户支出 94 亿美元的历史新纪录。说明消费者不仅仅只是增加了使用移动设备的时间,更是从移动服务中获得了价值。
尽管宏观经济下行,营销预算有所减少,但移动广告由于用户前所未有的参与度反而得到强劲增长。App Annie 分析了通过美国某主要广告平台在 iPhone 投放的广告量,发现到 6 月达到了历史新高度,相比 1 月增长了 70%。其中,插播广告增长了 205%,且占比最多,其次为视频广告。广告主必须转变广告策略,优先考虑移动设备,以满足消费者的需求,但随之也产生了管理繁杂移动广告数据的巨大挑战。

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