中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品122期

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本栏目是由泛互联网出海服务平台——TiTo数据,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。
【手游出海】
2020 年 7 月全球手游畅销榜
根据 Sensor Tower 应用商店情报平台的测算,腾讯(Tencent)旗下的《PUBG Mobile》以 2.088 亿美元的用户支出,成为 2020 年 7 月份全球最畅销的手机游戏。同样来自腾讯的《王者荣耀》以 1.92 亿美元营收在此次排名中位居次席,来自于 Mixi 公司的《Monster Strike》位居第三。Niantic 公司的《Pokémon Go》以及 Roblox 公司《Roblox》紧随其后。
App Annie:多款益智游戏进入“突破”游戏榜 韩国榜单竟没有一款超休闲
下载量“突破”榜:益智游戏表现突出
App Annie 的半年报告公布了 12 个国家下载量同比增长率 Top5 游戏。
从品类来看,超休闲游戏不出意外占据榜单大部位置。
 
iOS+Google Play 各国下载量同比增长率“突破”Top5 榜 | 数据来源:App Annie
1、欧美国家榜单重合度较高,中国、韩国、印度差异化明显
从地域来看,欧美国家榜单重合度较高,而中国、韩国、印度榜单则显示出更为明显的差异。
在欧美国家榜单 Top5 中,《救救小姐姐》、《超级木旋 3D 版》、《Brain Test》这 3 款游戏几乎都有出现。
但在韩国 Top5 突破游戏榜最明显的特征是,没有一款游戏是超休闲游戏,印度 Top5 突破游戏榜中则包含 2 款 Ludo 游戏,民族气息浓厚。
2、多款益智游戏上榜,出海游戏难敌《Brain Test》
除超休闲游戏占据突破榜单大部分位置外,榜单中还有多款益智游戏上榜,且细分类别多样,包括脑筋急转弯类益智问答游戏《Brain Test》、《脑洞大师》,逃脱类益智解谜游戏《救救小姐姐》,三消益智游戏《梦幻水族箱》,单词益智游戏《Scrabble GO》等。
其中,《Brain Test》和《脑洞大师》 2 款游戏已经霸榜很长时间,但没有同时进入同一个国家的 Top5,在一定程度上体现了不同国家的用户对于 2 款游戏在 UI 和游戏内容上的不同反应。对于益智类游戏出海企业是一个用于研究投放素材转化率和不同国家用户偏好的有价值案例。
使用时长环比增长“突破”榜 Top1:《Roblox》成最大赢家
报告显示,与 2020 年 Q1 相比,《Roblox》在美国、加拿大、德国、英国四个国家 2020 年 Q2 的用户使用时长环比增长率都排名第一。
另外,《精灵宝可梦 GO》是德国 2020 年 Q2 使用时长排名第一的游戏,这样的成绩似乎有些出人意料,因为《精灵宝可梦 GO》上线之初强调的是走出家门。而用户使用时长的增长,主要源于该游戏适时推出了一系列功能和活动的调整,方便玩家居家游戏。
这对游戏厂商的启示是,在运营过程中应学会在保持游戏核心玩法的基础上,抓住用户痛点、迎合用户需求,对游戏进行适当调整,从而维护游戏的长线运营,在特殊时期依然能够转危为安。
【应用出海】
虽然都爱约会交友 但几个成熟市场用户口味很不同
App Annie 在最新发布的《2020 年 H1 新冠疫情对用户行为影响报告》中分享了 2020 年上半年用户使用约会交友 App 的情况。
App Annie 把美国、法国和日本放在一起比较,反映了几大成熟市场的市场大小,且用户使用约会交友应用的习惯也有很大差距。
 
数据来源:App Annie
一直付费不错的美国市场 需要更多新鲜感
根据 App Annie 分享的数据,2020 年 H1 美国用户使用最长时间的 5 款约会交友 App 分别是Tinder、Plenty of Fish、Grindr、MeetMe 和 Bumble,取得好成绩的一个很大的原因是几款应用都增加了一些新的元素。
Tinder 可以说是美国甚至全球第一大约会交友 App,为了维持霸主地位,Tinder 先后在应用中开放了“全球护照”,增设了视频通话功能,还拆分了订阅包。
而 Plenty of Fish 和 MeetMe 之所以能够让用户驻足应该和两款应用都具备直播属性有关。Bumble 和 Grindr 两款应用则通过一些线上活动来增加用户活跃度。
喜欢视频交友的法国人 也给开发者造成了不小的压力
法国 Google Play 非游戏应用畅销榜 Top100 中有 18 款约会交友 App,其中 7 款都是视频交友App,足以见法国用户对视频聊天的强烈需求和付费意愿。
但同样,这也意味着市场并不是很大的法国,竞争十分激烈,但是关于留存一个可以借鉴的点是少加广告。根据 42matters 数据,只有 29% 的法语应用包含广告,低于全球平均数据10%。
一边是开放的红灯区 一边是紧握的安全感 日本约会交友市场到底应该怎么做
根据观察,虽然日本有全亚洲最大的“红灯区”,但普通日本用户在进行日常约会交友时却比其他国家更保守也更需要安全感。
笔者试用的很多日本约会交友应用大多采用名片式交友,用户可以查看系统推荐用户的个人详细信息后再决定是否发消息给对方,给足了用户安全感。
在日本Tinder 作为一款“外来”约会交友应用,不受欢迎的原因之一是和看脸匹配的方式有关,这对日本用户来说“不够礼貌”,即使有再多的潜在匹配对象,日本用户也很难放心大胆地在 Tinder 找未来的另一半。
根据 App Annie 数据,日本安卓手机用户使用时长 Top5 中的 Pairs,则是给用户安全感的一个很好的榜样,比如用户初次注册 Pairs 时必须进行实名认证,当用户使用 Facebook 注册时必须有 10 个以上的好友,这有利于判断用户身份。
Reliance 或以 50 亿美元收购 TikTok 印度业务
据新印度快报 8 月 13 日报道,印度巨头 Reliance 上个月已开始与字节跳动进行谈判,意图收购其在印度的业务,交易金额可能为 50 亿美元。
尽管 Reliance 方面表示不对猜测和传闻发表评论。但有行业分析师预测,Reliance 收购 TikTok 的可能性最大,尤其是在 6 月印度政府以威胁国家安全和数据隐私为由禁止了 TikTok 之后。
在印度被禁之后,TikTok 印度公司还面临着人才流失。据印度媒体 Telangana Today 昨日报道,自 6 月禁止 TikTok 等中国 App 以来,TikTok 等公司的人才考虑到长远发展,开始青睐一些印度社交媒体领域初创公司。
知情人士透露,包括 Helo 印度负责人 Rohan Mishra 在内的几名字节跳动高管已于上周离职,字节跳动希望通过与 Reliance 的谈判,努力留住有价值的印度员工。
特朗普官方入驻的 Triller 和 TikTok 越来越像了
一边拼命打压 TikTok 一边强势入驻 Triller,特朗普的这波操作又为 Triller 带来了一波热度和流量。
Triller 团队班底足够强大 但似乎短视频基因弱了点
Triller 具备强大的美国基因。Triller 的两位创始人 Sammy Rubin 和 David Leiberman 都是地道的美国人,且两人最初以儿童音乐App “出道”,所以他们清楚地知道如何平衡儿童需要和家长担心。
Triller 的 CEO Mike Lu 是一个拥有 20 年经验的产品经理,知道如何将一款具备爆款元素的应用打磨成一款真正的爆款应用。
另外,Triller 共同所有人 Jaeson Ma 还曾投资过 TikTok 的前身 Musical.ly。可以说从团队配置上来看 Triller 是可以走得更远的。不过也有一些问题,比如 CEO Mike Lu 近 10 年的工作都是在游戏领域,团队其他成员也都是有传统媒体或传统社交媒体经验,除了共同合伙人,其余团队成员似乎短视频基因并不深厚。
Triller 阴谋阳谋一起上 背后势力确实很强
说完团队,我们再来看一下 Triller 被看好的其他原因。
根据 Triller 数据,Triller 全球下载量达到 2.5 亿,全球MAU 5500 万,可以说是遍地开花,笔者认为有四方面原因。
1、美国政府将对 TikTok 采取封禁的消息,给了用户很多不确定性和不安全感,部分用户自发寻找 TikTok 代替品,Triller 是选择之一。
2、对于 TikTok 上那些摇摆却没有选择 Triller 的用户,Triller 选择了推波助澜,Triller 内部专门设置了一只“挖墙脚”团队,致力于将 TikTok 网红“转移”到 Triller 上。
3、Triller 手里有刚融来的 2-3 亿美元“巨款”和一群强大的投资人,而这些可以帮助 Triller 放心大胆地搞市场。
4、Triller 以音乐 App 起家,目标是寻找下一个 Justin Bieber 或 Chris Brown。这种极具吸引力的宣传语吸引了大批投资人、音乐追梦人和对发掘巨星感兴趣的用户。
Triller正在不忘初心的道路上 慢慢向TikTok“靠近”
分享传播更接近 TikTok 举报设置更方便监管
和 TikTok 一样,用户可以点赞、评论、分享。另外,Triller 也开始允许用户将视频分享到其他社交平台或者下载带有 Triller 水印的视频。
当然 Triller 也有一些自己的不同,比如将举报功能进行了置顶。
从Music Video 到 Social Video 初心没变但在扩大用户可能性
目前 Triller 上的短视频分为音乐短视频和社交短视频两部分,不管是在 Music Video 还是 Social Video 中,用户都可以聆听并使用该歌曲,可以说不把 Triller当做短视频 App,用来做音乐播放器也是一个不错的选择。
听取用户建议 正在努力向视频剪辑方向努力
Triller 近期多次在应用内增加编辑工具和滤镜,并在更新公告中表达了此次更新是接受了用户的建议,并希望用户尽可能地表达自己的诉求。
虽然现在还无法判断 Triller 到底会走向哪?能走多远?但确实可以看出 Triller 比其他美国短视频 App有诚意得多,甚至也可能成为 TikTok 在其他市场的竞争对手。
【电商出海】
社交电商正在取代购物商场
 
社交电商激发在线交易灵感
社交媒体显然不满足于只让用户把自身作为信息来源。社交电商对社交媒体平台的好处在于,较为年轻的平台能够获得更多用户参与度,而电商收入也成为平台收入的来源。
社交电商还为社交平台提供了投放更多广告的机会。零售品牌方对直接通过社交媒体渠道销售的想法很感兴趣。零售商希望通过社交媒体减少消费者流失,同时降低“添加到购物车却没有下单购买”的情况。
北美地区最大的几个社交电商“玩家”
1. Instagram
多年来,商家一直在 Instagram 上宣传他们的产品。
2. Facebook
2020 年春季,Facebook 推出 Facebook Shop。
3. Pinterest
该公司的内部研究表明,“ 93% 的用户说他们使用 Pinterest 为购买计划做准备。”
4. 其他
Snapchat 也在社交电商领域发力。TikTok 也在尝试社交电商。北美也有一些社交媒体公司以外的社交电商先驱,例如护肤和美容品牌 Glossier,食谱和炊具品牌 Food52,以及护肤和美容领域的新近崛起的 Supergreat。
相比美国市场,亚洲的社交电商发展遥遥领先
如果说社交商务在北美是一种新兴的实践,那么它在亚洲尤其是在中国,已经是一个成熟的行业。中国消费者倾向于数字化社交,习惯于观看与购物融合的媒体内容。拼多多的崛起可以很好地说明这种现象。
1. 拼多多的团购
拼多多具有高度的互动性、自发性和社交性。该平台成功地模仿了邀请一群朋友结伴去商场购物的感觉。
2. 直播电商
金融科技运营商和投资者 Calanthia Mei 表示,使直播电商在中国如此火热的原因是:“整个购物体验都嵌入了直播内容中,无需跳转到其他平台即可购买。用户可以发送问题并实时获得答复。
文章来源于互联网:中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品122期

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