Snapchat测试的新分享功能可能有助于提高广告收入

据 Axios 消息,Snapchat 最近正在测试一项新功能,用户将可以向平台之外的好友发送分享链接,来分享 Snapchat 中的“Snap Originals“等视频内容。据悉,通过其他社交平台、即时通讯工具或电子邮件收到分享链接的用户,如果安装了 Snapchat,共享链接会直接在 Snapchat 应用中打开,如果没安装 Snapchat,链接则会在移动网络播放器中打开。
Snapchat 的一位发言人说:“我们一直在探索方法,将 Snapchat 中有趣的内容更容易地分享给更多人。“
其实此前 Snapchat 的用户已经可以将“stories”分享给平台之外的好友。但是这次更新的不同之处在于,“Snap Originals”等可以帮助 Snapchat 实现广告变现的视频也将能被分享。这将有助于提高 Snapchat 的广告收入。

Snap Originals 中插播的广告丨图片来源:产品截图
数据显示,来自 Snap Originals 的广告收益在 Snapchat 的总收入中占比越来越高。2019 年第四季度,Snapchat 的视频广告收入是 2018 年第四季度的 3 倍。值得一提的是,2019 年 Snapchat 的广告收入占到了总收入的 98%。所以对于目前变现方式还很单一的 Snapchat 而言,增加 Snap Originals 的播放量,会有效地提升公司的广告收入。

Snapchat 2019 年收入构成丨数据来源:Investopedia
另一方面,Snapchat 的这次更新可能也会帮助 Snapchat 继续增长。根据 Snapchat 2020 年第二季度的财报显示,Snapchat 现在有 2.38 亿日活用户,同比增长 17%。而 Snapchat Originals 在过去的几个月已经成为 App 内的热门功能,与上一季度相比,观看 Snap Originals 的用户数量同比增长 45%。
根据此前的消息,Snapchat 还将在今年秋季在英语国家推出音乐功能。目前 TikTok 可能会被收购,各大社交 App 都在尝试短视频+音乐的玩法。但是 Snapchat 在用户年龄结构上是与 TikTok 最接近的,两个 App 的用户中占比最高的都是 18~34 岁的人群。
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