2020年Q2东南亚手游市场:总收入突破6亿美元 是拉美和中东市场的2倍

原标题:2020年Q2东南亚手游市场 – 总收入突破6亿美元,是拉美和中东市场的2倍

Sensor Tower 商店情报最新数据显示,2020 年 Q2 东南亚手游收入突破 6 亿美元,是拉美和中东市场的 2 倍,仍为全球收入最高的新兴市场。其中,泰国,新加坡和菲律宾收入同比增长均超过 50%。在畅销榜前十,由中国团队开发的手游包揽 8 个席位,详细报告如下。
说明:本文东南亚市场包括泰国,印尼,马来西亚,新加坡,菲律宾和越南共六个国家;数据不包括第三方安卓渠道。
东南亚手游市场规模
2020 年 Q2,东南亚手游市场在 App Store 和 Google Play 总收入突破 6 亿美元,环比增长 25%,同比增长 43.8%。自从 2 月疫情在东南亚地区爆发以来,当地手游收入持续增长,并于 5 月达到 2.1 亿美元峰值。虽 6 月开始收入略微回调,但仍远超去年同期。平台方面,来自 Google Play 的收入占 64%,App Store 占 36%。

泰国仍是东南亚最大的手游市场,占总收入 28%,同比增幅高达 52%,市场规模为印尼的两倍。新加坡排名第二,占总收入的 20%,同比增幅为 59%。马来西亚收入超越印尼,成为第三大手游市场,占总收入 18%。增长最快的市场为菲律宾,同比增幅高达 70%。

Q2 东南亚手游下载量达到 21 亿,环比增长15.4%,同比增长 40%。印尼是下载量最大的市场,占 37.4%;其次是越南和泰国 ,分别占 21.8% 和 16.5%。平台方面,来自 Google Play 的下载量占 92%,App Store 仅占 8%。

东南亚手游市场构成
以角色扮演,动作和策略游戏为代表的中重度游戏仍是东南亚市场的吸金主力,占 Q2 手游总收入的 71%,同时也是市场规模增长的主要动力。

说明:由于在 iOS 平台,大部分手游同时归入两个品类,按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。
下载量方面,以《Garena Free Fire》和《无尽对决》为代表的动作手游仍是东南亚地区最受欢迎的游戏品类,同比增长 29%。同时,以《梦幻花园》和《梦想城镇》为代表的模拟手游,成为 Q2 增长最快的品类,同比增长达到 62%。

东南亚热门手游
尽管疫情带来大量新玩家,但在电竞氛围浓厚的东南亚市场,竞技游戏仍主导着畅销榜头部。榜首《Garena Free Fire》在当地 App Store 和 Google Play 预估收入将近 4500 万美元;《无尽对决》和《PUBG MOBILE》收入均创新高,同比增幅分别为 66% 和 27%。
在榜单中,由中国团队开发的游戏达到 13 款,在 Top10 占据 8 个席位。

下载量方面,《WormsZone》以超过 1900 万次下载蝉联榜首,《无尽对决》以 1870 万次下载紧随其后。
值得留意的是,休闲博彩手游《金币大师》在上市 4 年后,于今年 Q2 迎来爆发式增长,同时入围畅销榜和下载榜。本期该游戏下载量是去年 Q2 的 80 倍,应用内购收入达到去年同期的 6.7 倍,是榜单中增长最快的手游。

与 Q1 相比,本期 Playrix 旗下 4 款产品跻身下载榜 Top20,Outfit7 汤姆猫系列 2 款产品入围。一方面这些厂商积极布局东南亚市场,另一方面疫情期间女性和低龄玩家涌入正为休闲模拟手游带来可观的红利。
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