韩漫上半年:3139名漫画家在11家平台连载 Naver、Kakao加大内容布局

原创:雷大公  
来源:雷报 
作者:云方
编辑:努尔哈哈赤
编辑推荐:韩漫作为网文、漫画出海企业在国际市场上的主要竞争对手,了解其市场及内容产出体系对出海企业而言是必修课。
2020 上半年,受到疫情的影响,用户对线上内容的需求增多,韩国网络漫画产业的发展势头突出,销售体量也实现了大幅度的增加,韩国内容产业振兴院的数据表明,与疫情之前用户在网络漫画平台的月平均消费金额  5864  韩元(约 34 元)相比,今年上半年月平均消费金额增至 12321 韩元(约 72 元)。
近期,韩国漫画影像振兴院从平台、作品、作者等角度出发,对上半年韩国网络漫画市场的发展进行了概述,在对相关内容进行解读的基础上,本文也将对内容产出背后的体系发展做进一步探究。
上半年 11 家平台连载作家 3139 名,新增作品 681 篇
如图所示,以上半年韩国 11 家代表性的网络漫画平台的数据为基准,新增作品总计 681 篇,其中 Bomtoon、Naver Webtoon、Kakao Page 分别以 115 篇、99 篇、97 篇位列前三。此外,上半年 11 家平台连载作品总数为 924 篇。

韩国网络漫画作品的数量从 2013 年仅有 377 篇,发展到 2016 年达到一个顶峰为 1999 篇,随着平台间的竞争加剧以及违法盗版现象的增多,2017 年开始作品数量有所减少,最近两年较为稳定地维持在 1400 篇左右。
 
此外,上半年在 11 家平台进行连载的网络漫画作家总数为 3139 名。其中在上半年开始连载的新人作家总数为 479 名,Kakao Page、Bomtoon、Series 分别以 88 名、87 名、66 名位列前三。整体来看,对创作人员的养成和挖掘呈现较为良性的发展势头。

就韩国漫画影像振兴院给出的榜单来看,上半年三大平台的作品 TOP3 排名情况如下,Naver Webtoon 的《外貌主义至上》《恋爱革命》《女神降临》,平均连载时间达 5 年,确保了较为稳定的粉丝群体,保持着长期的人气;Daum Webtoon 的《梨泰院 Class》、《取向狙击的她》、《父亲无双》,凭借戏剧性故事的展开和感情共鸣获得人气;Kakao Page 的《为什么这样,公主殿下》、《某天成为王的女儿》、《我是这家的孩子》,则凭借较为强势的幻想、浪漫题材上榜。
YLAB 获 Naver 投资 3000 万,D&C media 上半年营收1.55 亿
如图表数据所示,网络漫画作家及作品数量较为可观,与近些年,韩国网络漫画市场逐渐摆脱了对一人作家体系的依赖性,具备集体创作基础的工作室创作体系扩展开来,并强化了事前企划开发内容的趋势也密不可分。
在前期企划阶段,创作团队会综合考虑人气网络漫画作家的新作、人气网络小说的漫画化、消费统计中的人气题材、消费用户的取向等要素,进而投入费用和人力资源,推进漫画内容的持续产出。
以网络漫画内容为中心,众多韩国网络漫画平台和内容制作公司,正在积极确保网络漫画 IP 在国内外市场上的竞争力,并尝试更加灵活的内容产出和 IP 扩张。
例如,Naver 所展开的“”Naver Mix 7”商务合作项目。该项目的出发点是为解决韩国国内人气作品题材多样性和创意性故事的不足问题,Naver Webtoon 选定了 7 家网络漫画代理公司与“挑战漫画”“最佳挑战”板块进行合作。被选定的公司筛选出具有特点和竞争力的作家,让专业网络小说作家创作量身定做的剧本,搭配具有出色导演能力和把控能力的作画作家,最终推出满足读者需求的,具有创新性的多样网络漫画作品。
Naver Webtoon 每季度会对 7 家公司推荐的作品点击数和人气度做统计,更换推荐人气度不高作品的代理商同时,将各工作室的竞争力和存在感极大化。
此外,对于内容制作公司的直接投资和收购也是平台常用的手段之一。
例如 Naver 在今年 5 月,以 53 亿 512 万韩元(约3090万元)的价格收购了 YLAB 约 12.6% 的股份。随后 6 月又以 32 亿韩元(约 1864 万元)的价格收购 YLAB JAPAN(以成为在全球各地自行开发漫画的国际性制作公司为目标设立,致力于新晋作家与作品的挖掘),持股比例从 25.21% 上升到了 100%。
此前,YLAB 也于 2015 年 7 月获得来自 Value Invest Korea的 30 亿韩元(约 1747 万元)投资,2017 年 2 月获得来自 433, Kiwoom Securities Co. and Capstone Partners, LLC.的 40 亿韩元(约 2330 万元)投资。
YLAB 前身是 2006 年成立的尹仁完工作室,2009 年改名为 Youn Story Lab,业务领域涉及网络漫画内容的企划及制作、作品二次开发项目(以网络漫画为基础,推出电影、音乐剧、电视剧、游戏等等)、网络漫画作家的教育培养等。
 
公司制作了《时尚王》、《朝鲜王朝实录》、《深渊的天空》、《神的国度》、《超能管家》等众多人气作品,其中《神的国度》被 Netflix 改编为热门系列网剧《王国》。最近在手机 RPG 游戏《Super String》中,YLAB 人气网络漫画中出现的数十个角色 IP 也被广泛使用。
除 YLAB 以外,在网络漫画产业规模发展较为可观的韩国,市场上活跃的内容制作运营公司还有很多。据不完全统计,韩国国内主要的三十多家网络漫画公司及其代表作品如下图所示,本文也将从销售额、融资情况以及主要作品等出发,对其中几家进行介绍。

上文提到 Naver 对 YLAB 的投资收购,Kakao 在这方面的布局也有展开。例如,作为 Kakao Page 核心内容供应商的 D&C Media,于 2017 年获得投资并与 Kakao Page 达成战略合作,Kakao page 作为 D&C Media 的第二大股东,持有其 18.39% 的股份。
D&C media 主要业务为网络小说、漫画内容的制作、出版、流通等,代表作品有《反派女主的美德》、《我独自升级》等。
自 2012 年成立以来年均销售额增加率达到 39%,实现了较为快速的增长,2017 至 2019 年的销售额分别为 265 亿韩元(约 1.54 亿元),321 亿韩元(约 1.87 亿元),421 亿韩元(约 2.45 亿元),据推算,2019 年 D&C Media 的销售额构成中,电子数字内容占比达 83%,纸质内容则占比 17%。

D&C media 今年上半年的累计销售额为 266 亿韩元(约 1.55 亿元),其中第二季度销售额为 140 亿韩元(约 8155 万元),比去年同期上升 44.2%,主要得益于内容出口比重的增加,其全球业务主要在日本扩展,并取得了良好的业绩,上半年在 Picooma 的交易额同比增加了 125%。
D&C media 方也表示,随着 Kakao page 计划下半年以日本为据点进一步拓展其它海外市场,作为其重要的内容提供商,期待着共同的快速成长。
Daewon C.I 成立于 2006 年,在数字内容、出版事业、IP 开发、商业营销等事业领域进行布局,正在从漫画出版社转变为为以内容为中心的综合娱乐公司,代表网络漫画作品有《白鹿公主》、《甜蜜的耳语》等。
2017 至 2019 年 Daewon C.I 的销售额分别为 376 亿韩元(约2.19亿元)、353 亿韩元(约2.06亿元)、328 亿韩元(约 1.91 亿元)。Kakao Page 于 2018 年对 Daewon C.I 进行了 146 亿韩元(约 8504 万元)的投资,占股 19.8%。
Jaedam Media 成立于 2013 年,在涉及漫画内容企划制作的同时,也开展了网络漫画平台流通、海外出口等业务,所属漫画作家在 40 人左右,每年可以发表 50 篇左右的新作,代表作品有《国王制造者》、《Weak Hero》等。
Jaedam Media 在 2018 年的营收为 68 亿韩元(约 3960 万元),此前于 2015 年和 2017 年先后从游戏公司 NCsoft 获得了 15 亿韩元投资和 30 亿韩元的追加投资。此外 Jaedam Media 也有开设自己的网络漫画流通平台 jaedam comics。
除了 Jaedam Media、Tooneed Entertainment、Kidari Studio、Nexture Korean 等公司在提供网络漫画内容的同时,也运营着各自的数字内容流通平台,分别为 Ktoon、Boomtoon和Spoon Comics;其中 Kidari Studio 除了运营着韩国国内的网络漫画平台 Bomtoon,还于 2019 年 7 月追加投资法国网络漫画平台 DELITOON 约 23.3 亿韩元(约 1357 万元),总占股达 60%。
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