点点互动貌似更懂放置了 这款新游进了美榜Top10

此前,点点互动一直在尝试休闲放置游戏,而在不断地尝试中,貌似也有了一些心得,这次做的新游跻身美国 iOS 游戏下载榜 Top10。
 
FunPlus《Idle Courier Tycoon》进入美国 iOS 游戏下载榜 Top10 | 数据来源:App Annie
显然,此前发行的《Idle Mafia》(中文名《放置黑帮大亨》)成绩并不如《Idle Courier Tycoon》(中文名《我快递送得贼快》),后者 8 月 17 日在 App Store 上线,上线一周就已被推荐到 iPhone 应用商店分类页面 345 次,而《Idle Mafia》这一战绩为0 。
 
《Idle Courier Tycoon》已28次被推荐至App Store应用商店首页 | 数据来源:App Annie
能被应用商店推荐,显然游戏本身值得玩,而能够进入美国游戏下载榜前十,则很有可能是游戏的 UA 也做得很好。笔者将从这 2 方面对《Idle Courier Tycoon》进行拆解。
和去年比,点点互动更懂放置了
《Idle Courier Tycoon》以快递物流运输为背景,由玩家模拟经营一家快递公司,在快递的运输、分拣、打包、配送环节中加入不同类型和功能的设施,玩家可以对各个环节的设施进行升级,提升快递运输速度,从而提高收益。
 
《Idle Courier Tycoon》游戏中快递的运输、分拣、打包、配送区域截图
对比 2019 年推出的《Idle Mafia》,显然这一次点点互动理解了放置模拟游戏玩家的“懒”,从而简化了游戏本身。
1、玩法简化
《Idle Mafia》虽然以放置为主要玩法,但还添加了关卡(不同街区)、卡牌(黑帮人物)、副本(占领资源)、人物升级、装备配给等多个玩法,玩家需要根据卡牌人物的特性、技能进行分配,还要针对性升级主战人物。这款游戏说它是休闲放置游戏,玩法有点复杂,说它是放置 RPG,玩法又太简单。
而《Idle Courier Tycoon》则仅需要玩家点击按钮对几个物流环节中的设施进行升级,玩法更简单。
 
《Idle Mafia》游戏中包含关卡、卡牌、副本、人物升级等多个玩法
2、操作简化
操作的简化体现在 2 方面:
一是《Idle Mafia》中虽然也可以自动积累货币,但需要玩家手动点击收取,比较麻烦,而《Idle Courier Tycoon》产生的货币会被自动收集,不需要玩家动手。
二是界面操作的简化,在激励视频的观看步骤上更明显。《Idle Mafia》因为玩法较多,因此玩家需要点击底部按钮进行界面再进行相应操作,玩家想观看激励视频需要 3 个步骤(如果笔者不是要体验产品,可能不会发现有激励视频,因为主界面中没有提示),而《Idle Courier Tycoon》中观看激励视频只需点击主界面中的播放按钮,而且激励视频的按钮比其他按钮大,还直接指出收益是“2 倍收入奖励”。
 
《Idle Mafia》(左)、《Idle Courier Tycoon》(右)激励视频的观看步骤
从《Idle Courier Tycoon》的玩法设计来看,有几处值得借鉴。
1、数据统计帮助玩家提升收益
《Idle Courier Tycoon》中添加了数据统计功能,玩家只需点击主页上方按钮,就可以看到自己的快递公司各物流环节的运营情况,从而有针对性地加强,不仅可以提升模拟经营的真实感,还能让玩家更快地获取资源,减轻后期升级数值过大带来的压力,从而持续玩下去。
 
笔者根据游戏中的数据统计针对性地对运输速度、打包速度进行了加强,从而使收益增长
2、5 个付费点+2 种广告变现
《Idle Courier Tycoon》采用了内购+广告的混合变现方法,包含了 5 个付费点和 2 种广告变现途径,且都与游戏本身结合紧密,还能够在主界面中直接点击进入。
先来说说内购项目,这款游戏中有 5 个付费点,分为 4 个端口进入,主界面左侧的 3 个付费点都是一次性支付永久有效,商城中的 2 个付费点则为“消耗品”。

 《Idle Courier Tycoon》中的 5 个付费点
“高级货币”、“延长离线收入时间”、“去除广告”是很多休闲游戏中都有的项目;“纯金快递员”可以带来永久翻倍收益,和《龙之谷2》中出售的“永久月卡”项目类似,都是一次性买断某种收益,或许是行业的一种趋势。
另外,游戏中还加入了“开箱子”玩法,分为免费宝箱(限量激励视频获得)、黄金宝箱(内购获得)2 种,打开宝箱可以获得一定数量的货币和机械碎片,碎片积累足够数量后可以升级物流打包机器款式。
《Idle Courier Tycoon》中的激励视频广告分为 2 种,一种是固定的激励视频广告,玩家观看后可以获得一定时长的收益双倍奖励,一种则是随机出现,玩家观看后可以获得丰富的资金奖励。
 
《Idle Courier Tycoon》中的 2 种广告变现途径
其实这里主要想说的是,在《Idle Courier Tycoon》里内购和广告之间相互导流、转化、以及两者之间的平衡做得还是挺好的。
玩家观看激励视频广告也能获得限时收益双倍奖励,而永久收益双倍内购则需要 4.99 美元,这就可以让不同玩家有更多选择。一方面对于非氪玩家来说更友好,一些玩家在体验过双倍奖励的甜头后也很可能直接转为付费玩家;另一方面由于激励视频广告带来的收益是限时的,且上限为 6 小时,也不会损害氪金玩家的利益。
这一点也体现在内购数据上,Sensor Tower 数据显示,《Idle Courier Tycoon》最多付费项目便是名为“纯金快递员”的“黄金雕像”,购买后玩家可以获得永久双倍收益。
 
《Idle Courier Tycoon》Top10 付费项目 | 数据来源:Sensor Tower
3、登录+推送,召唤回归
玩家可以选择使用 Facebook 或 Google 账号登录游戏,以保存进度,系统还会询问玩家是否需要在双倍收益结束时提醒玩家回归。这样的好处是可以召唤玩家及时回归,回归后非氪玩家可能会继续观看激励视频以获得双倍收益奖励。
 
《Idle Courier Tycoon》询问玩家是否接受通知
不过,笔者没有在《Idle Courier Tycoon》中体验到当下游戏中较热的社交系统,即使是用 Facebook 登录也不能和朋友一起玩,或许之后 FunPlus 会考虑像 Playrix 那样逐步在游戏中加入社交系统。
广告素材:结合快递痛点展示游戏内容
广告投放方面,根据 Appgrowing Global 的数据,《Idle Courier Tycoon》不仅在美国、法国、德国等成熟市场投放广告,还在马来西亚、俄罗斯等新兴市场投放了广告,主要通过 Facebook、ironSource 等广告平台。
《Idle Courier Tycoon》广告素材主要分为 2 类,一类是直接展示游戏内容,另一类先展示现实中暴力送快递画面,再展示游戏内容。但不论哪一种,都令玩家回想起收快递的那些“痛”。另外,根据广告内容,该游戏下载量已超过 3000 万次。
 
《Idle Courier Tycoon》广告素材举例
《Idle Courier Tycoon》还充分利用网红和社区的力量进行宣传,在 PocketTactics 等游戏社区发布游戏内容讲解,还邀请多位 YouTube 游戏博主发布了该游戏的体验视频。
疫情当下,海外用户、尤其是疫情严重的美国用户,购物行为大量转到线上,寄收快递成了家常便饭,Shopify 在疫情期间推出的快递追踪 App 长时间在总榜有名。借用用户对某一事物的感知及可能产生的好奇心,并基于自身对放置类游戏的进一步了解,点点互动的这一款游戏明显比之前更精进了一些。截至发稿前,距离笔者第一次观察过了 3 天的时间,这款游戏目前在游戏下载榜的成绩为 30 左右。
文章来源于互联网:点点互动貌似更懂放置了 这款新游进了美榜Top10

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