中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品123期

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本栏目是由泛互联网出海服务平台——TiTo数据,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。
【手游出海】
FunPlus貌似更懂放置了 这款新游进了美榜Top10
FunPlus 8 月 17 日在 App Store 上线的《Idle Courier Tycoon》(中文名《我快递送得贼快》),上线一周就已被推荐到 iPhone 应用商店分类页面 345 次,并且跻身美国 iOS 游戏下载榜 Top10。
和去年比,FunPlus更懂放置了
对比 2019 年推出的《Idle Mafia》(中文名《放置黑帮大亨》),显然这一次 FunPlus 理解了放置模拟游戏玩家的“懒”,从而简化了游戏本身。
1、玩法简化
《Idle Mafia》虽然以放置为主要玩法,但还添加了关卡(不同街区)、卡牌(黑帮人物)等多个玩法,而《Idle Courier Tycoon》则仅需要玩家点击按钮对几个物流环节中的设施进行升级,玩法更简单。

 《Idle Mafia》游戏中包含关卡、卡牌、副本、人物升级等多个玩法
2、操作简化
操作的简化体现在 2 方面:
一是《Idle Courier Tycoon》产生的货币会被自动收集,不需要玩家动手。
二是界面操作的简化,在激励视频的观看步骤上更明显。
从《Idle Courier Tycoon》的玩法设计来看,有几处值得借鉴。
1、数据统计帮助玩家提升收益
《Idle Courier Tycoon》中添加了数据统计功能,玩家只需点击主页上方按钮,就可以看到自己的快递公司各物流环节的运营情况,从而有针对性地加强。
2、5 个付费点+2 种广告变现
《Idle Courier Tycoon》采用了内购+广告的混合变现方法,包含了 5 个付费点和 2 种广告变现途径,且都与游戏本身结合紧密,还能够在主界面中直接点击进入。
3、登录+推送,召唤回归
系统会询问玩家是否需要在双倍收益结束时提醒玩家回归。这样的好处是可以召唤玩家及时回归,回归后非氪玩家可能会继续观看激励视频以获得双倍收益奖励。
广告素材:结合快递痛点展示游戏内容
广告投放方面,《Idle Courier Tycoon》不仅在美国、法国、德国等成熟市场投放广告,还在马来西亚、俄罗斯等新兴市场投放了广告。
广告素材方面,主要分为 2 类,一类是直接展示游戏内容,另一类先展示现实中暴力送快递画面。
疫情当下,海外用户、尤其是疫情严重的美国用户,购物行为大量转到线上,寄收快递成了家常便饭。借用用户对某一事物的感知及可能产生的好奇心,并基于自身对放置类游戏的进一步了解,FunPlus 的这一款游戏明显比之前更精进了一些。
中文在线海外收入大涨62.9% 美国、日本女性向游戏有何不同?
8 月 19 日晚间,中文在线发布了 2020 年上半年业绩报告。报告显示,海外公司收入约 2.25 亿元,同比增长 62.90%。
中文在线的海外收入主要来源是旗下控股子公司 Crazy Maple Studio, Inc. 发行的互动式视觉阅读平台《Chapters: Interactive Stories》(以下简称《Chapters》)。
受疫情影响,女性向手游全球遍地开花
在全球爆发疫情之际,女性向手游迎来了一波红利。
Sensor Tower 预测,女性向手游在未来 2 年仍将获得可观的增长,但通过笔者的观察,不同地区女性用户对女性向游戏的关注点不同,因此厂商还需针对不同市场对症下药。
笔者选取美国和日本分别作为欧美和亚洲的代表性成熟市场,整理了这两个国家 iOS 游戏畅销榜 Top100 中的女性向游戏。
 
美国、日本 iOS 游戏畅销榜 Top100 中的女性向游戏(8 月 19 日) | 数据来源:App Annie
从上面的图中可以得出 2 个比较明显的观察:
1、游戏类型:美国 iOS 游戏畅销榜 Top100 中女性向游戏细分类型更多,消除类游戏最受欢迎;而日本榜单中的女性向游戏则仅分为消除和养成类,养成类游戏更多一些。
2、游戏内容:美国 iOS 游戏畅销榜 Top100 中的游戏在剧情设计方面更胜一筹,而日本榜单中的游戏音乐与内容的契合度要更高一些。
下面详细说说美国和日本榜单中女性向游戏的差异,先来看看美国、日本榜单中都有的游戏类型。
1、消除类游戏:日本或许有“第 3 波”机会
GameRefinery 将三消游戏分为“三波”浪潮:
第 1 波是传统三消游戏,游戏内容简单、只包含三消玩法;
第 2 波是混合三消游戏,以三消为核心玩法加入其它元素和相应剧情;
第 3 波则是新型三消游戏,剧情设置也更丰富,相对于第 2 波游戏的限制性玩法,对欧美女性用户的吸引力更高。
目前日本畅销榜中还没有出现第 3 波这类装修元素更突出的三消游戏,但按照美国三消市场的发展,日本市场以后有很大可能会有第 3 波三消登榜,出海厂商或许可以提前入手。
2、养成类游戏:美国女性映射自我 日本女性“养出”理想对象
美国和日本榜单中的养成类游戏差异化较为明显,美国养成类游戏的关键词是“时尚”,日本的关键词是“音乐”。
显然美国、日本养成类游戏的玩家年龄段是不同的,美国养成类女性向游戏的玩家年龄可能会偏大一点。玩家对于游戏的偏好显示了,美国女性玩家更倾向于打造出理想的自己,与日本女性玩家的游戏诉求完全不同。而美国女性玩家的这些特点,也让游戏与现实世界可以有更多的联动性。
再来说说美国榜单中的互动剧情游戏,日本榜单中没有。
与其他类型的女性向游戏相比,互动剧情手游更加依赖优质剧情吸引用户,再以丰富的内容消耗来留住用户。目前美国 iOS 游戏畅销榜 Top100 中有 3 款互动剧情游戏,其中中文在线《Chapters》在美国市场每日预计新增 1.7 万下载,每日流水预估为 7.8 万美元,但都低于《Episode – Choose Your Story》。不过,考虑到《Chapters》在 3 款游戏中上线时间最晚,能做出如此成绩已是不错。考虑到互动剧情手游市场规模的不断扩大以及《Chapters》收入的不断提升,未来中文在线有可能也会发布其他互动剧情手游,以扩大自己在这一细分领域的优势。
【应用出海】
BLUECITY上市后的第一份财报有喜有忧
 
2020 年 8 月 26 日 BLUECITY 公布了上市后的第一份财报,交出的答卷称得上亮眼。
财报显示,BLUECITY 在 2020 年 Q2 营收 3500 万美元,旗下主产品同志交友 App Blued 月活达到 640 万。
但换一个视角来看,就会发现 BLUECITY 的未来还有很多问题需要解决。
从营收结构来看,BLUEDCITY 的收入结构离“健康”还有一定差距。BLUECITY Q2 直播收入为 2980 万美元,占比 85%,直播收入在总营收中占据一个很大的比例。
从市场分布来看,海外营收占比从去年同期的 5.2%,提升到了 11.2%,但根据招股书数据,截至2020 年 Q1 海外 MAU 占比超过 49%,近半的海外用户只贡献了 11.2% 的收入,确实还有很大上升空间。
2020 年 Q2 BLUECITY 总成本为 3580 万美元,其中主营业务成本为 2410 万美元,而 Blued 要想在海外站稳脚跟需要花费更多的营销成本和研发成本。
至于 Blued 接下来将朝哪个方向发展又该如何发展,TiTo数据将会持续关注。
还没上线就获得两笔融资的通信App 能把聊天这件事儿带往一个新的阶段吗?
最近笔者注意到在海外热议的一款新 App muze,打破了现有的条条框框的文字语音通讯模式,之后是否能被大众接受和广泛使用,这里画个问号,但的确还是比较有新意的。
聊天像是画画,高自由度交互
在注册完进入聊天界面时,最下方是传统的文字输入框、相机、图库,最右边是一个画笔的图标,这是其他聊天工具所没有的。
在点击画笔图标之后,会有多种画笔及颜色可供选择,看起来像一个简化版的画图工具,聊天界面的空白处都可以成为画布,用户可以随意涂鸦。
聊天界面作为画布,画笔可以随意涂鸦外,用户输入的所有文字、插入的图片、贴纸、表情等都可以随意摆放。这给了用户很高的自由度,让用户充分发挥想象力。
此外,在聊天中的一些基本元素在 muze 中也被加入了很多创新设计,比如在 muze 中发出的文字信息的气泡背景色可以任选。
 
App Store 中 muze 的产品截图
小细节的优化也很有趣
比如在相机功能中,muze 加入了“blend”和“livedraw”两种创新的玩法,类似延时拍摄的技术和抠图功能。
最后,muze 有 5 个不同样式的 App 图标可以供用户自主选择。虽然这功能似乎没什么实际作用,但是这样的细节设计能让用户感到 muze 在产品设计上的用心。
总体来看,muze 与传统的通讯工具相比最显著的特点就是提供给了用户更高的开放度。 
还没上线就获红杉投资 muze也许有更多适用场景
根据 Crunchbase 数据显示,muze 的开发公司在 2018 年就已经成立,在今年 8 月 15 日才正式在 App Store 上线。
然而早在去年,muze 就已经得到了融资,今年 4 月又得到了一笔来自红杉资本的 490 万美金的融资。虽然两次融资金额都不高,但是能在上线之前就收到两笔融资,能看出资本对 muze 这种新奇的聊天模式还是看好的。
但产品还在早期阶段,体验过产品之后,笔者本认为这款 App 虽然玩法独特,但是可能适用场景有限、受众也受到限制。
另外是传播问题,如果 muze 强调的是创意,现下的内容创作,走的逻辑的是尽量覆盖广泛受众,例如 FB、Ins、TikTok。当这种创作和输入被限定在点到点的范围内,创作动力就会大大减弱。
目前 muze 只上线了十几天的时间,用户体量也不大,现在预测它能否改变用户在即时通讯工具中的交流方式似乎还太早。但是可以确定的是,一个聊天通讯工具想要长期存活下来,就必须要能满足用户提升沟通效率这一核心需求,否则的话加入再多的新奇玩法也没法从根本上解决问题。
【电商出海】
从英美两国电商的快速增长中还能看到哪些信息?
最近,英国和美国都公布了疫情期间电商和零售业增长的官方数据。数据显示,英国在两个月的时间内将电商的渗透率从 20% 提高到了 30% 以上,而美国从 17% 提高到了 22%。
仔细观察英美两国线上和线下零售占比的变化情况,会发现本次疫情中英国消费者的购物习惯的改变更大。
在英国,除了杂货以外,大多数实体零售店的销售额都出现了大幅下降,而相对应的是线上零售的迅速增长。有趣的是,尽管现在英国的封锁政策已经放松,但是英国的电商份额仍然在继续增加。
而反观美国,线下零售和线上零售一直保持着均匀的增长,直到最近一个月才出现像英国那样线上零售增长、线下零售下降的情况。
并非所有领域的销售额都出现了这样积极的增长。往往在一次经济冲击中,在管理、战略定位、资产负债上比较薄弱的公司更容易受影响,而在餐饮、旅游、服饰这几个行业中,这样的企业居多。这也再次验证了提高商品附加值、形成品牌对抵御经济危机风险的重要性。
现在各行各业都不得不转移到线上,因此,一些行业会因为线上化而快速发展,但是有一些的转型很困难。现在只是开始,我们要持续关注在接下来的六个月还会产生哪些变化。
【其他】

统一品牌 Gojek欲在东南亚整合旗下服务
据报道,Gojek 正在整合旗下的应用,在东南亚市场中将全部服务整合到 Gojek 品牌旗下。在整合后,用户只需通过单个应用,就可以访问 Gojek 在当地市场的所有服务。以印度尼西亚用户为例,他们可以直接使用印尼版 Gojek 应用,在越南访问当地的 Gojek 业务。
此前,Gojek 公司在越南推出的服务名为 GoViet,在泰国则叫 GET,但在印尼和新加坡市场则一直沿用 Gojek 品牌。
Gojek 联合首席执行官 Kevin Aluwi 表示:“平台的整合也反映出我们司机合作伙伴的奉献精神,即便是在疫情期间,他们仍继续为我们服务。”
100天里TikTok的两任CEO 
字节跳动首席运营官(COO)兼 TikTok 首席执行官 Kevin Mayer,于 2020 年 8 月 27 日正式离职,在字节跳动满打满算仅仅停留了 101 天。 
为什么Kevin Mayer非要离职?
因为不论 TikTok 是否会被(要被)收购,Mayer 都不好做。
一旦 TikTok 被收购,Mayer 会很明显地受到制约。更何况收购的复杂程度,包括最核心的算法资产如何处理,很有可能导致 TikTok 都不再是 Mayer 入职时的那个 TikTok。再加上 Mayer 在整个谈判过程都被排除在外,能否继续担任 CEO 都是一个问题。
而 TikTok 一旦被收购,就算勉强保住了 CEO 的位置,那么 Mayer 的权力、职位和资源都会发生很大的变化,显然这已经不是 Mayer 说的千载难逢的好机会。
而 Mayer 要离职的另一个原因可能是张一鸣在回信中提到的“完全理解 TikTok 遇到的政治情况会对他的工作造成巨大挑战,特别是身在美国还要负责全球业务”。如果不是套话的话,就是在说 Mayer 不想站在政治的旋涡中和美国做对。
Vanessa Pappas,新上任的代总裁
Vanessa Pappas 之前在 YouTube 已经待了 7年零 9 个月,时任全球创意总监。那么为什么 Vanessa 要离开“大厂”YouTube,来到创业公司TikTok 呢?
根据 Vanessa 自己在接受采访时表示,她觉得 TikTok 正在构建一个完全不一样的神奇世界。
Vanessa 入职以来给 TikTok 带来了很大的变化,比如用户可以在 TikTok 中添加字幕、使用抠图功能的创意都是来自 Vanessa 团队的建议。可以说 Vanessa 具备敏锐发现用户需求的能力,而 TikTok 恰好提供了一个可供创新的平台,Vanessa 和 TikTok 目前的发展阶段很契合。
更重要的是 Vanessa 自入职以来已经至少推动了 TikTok 两项重大计划的实施。先是推动了 TikTok for Business 的发布,让广告主和营销人员可以更好地使用 TikTok 进行宣推。后又推动了用于鼓励创作者的 2 亿美元基金落地。
虽然在职时间不算久,但 Vanessa 无疑推动了 TikTok 的向前发展。
另外,最新消息,据媒体报道,TikTok 要求竞购方出资 300 亿美元收购其美国业务。
此前,沃尔玛证实,该公司正与微软联手竞购 TikTok。
沃尔玛在一份声明中称,TikTok 将电子商务和广告整合在一起,这对这些该市场的创作者和用户来说是一个明显的裨益。
根据多家媒体的报道,目前 TikTok 的主要竞争对手包括微软和甲骨文,至于最终的买家,目前尚未确定,谈判仍在继续。TikTok 最快将于下周宣布交易,交易规模可能在 200 亿至 300 亿美元之间。
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