Sensor Tower专栏:IDFA不会对情报平台造成影响

在 WWDC 2020 活动中,苹果公司公布了 iOS 14 的一项重大变化,即公司对广告标识符(IDFA)的使用和管理。为了让用户更好地控制自身数据被收集的方式,即将发布的 iOS 更新将针对每一个应用提供限制广告跟踪(LAT)的功能,这意味着用户将可以自己决定是否激活广告标识符。
这些变化对广告数据的收集和归类方式产生了巨大的影响,但 Sensor Tower 日前则在一篇文章中表示,IDFA 的调整并不会对 Sensor Tower 这类情报平台的准确性和功能性造成任何实质性影响。
不过,由于新的调整依然会为服务带来一些细微差别,因此 Sensor Tower 依然对一些常见问题进行了回答,以下是文章中的大体内容。
苹果公司对IDFA进行了怎样的调整?
IDFA 是苹果公司开发的一种匿名数据元素,旨在独立于设备 ID 且不损害个人识别信息(PII)的情况下为广告跟踪提供更好的服务。
每一个 iOS 用户都被赋予一个唯一的 IDFA 标签,用来区分他们的行为,同时也会被用来在数据收集过程中进行身份识别。这些用户级数据对于许多移动技术都至关重要,其中就包括重定位平台。
新发布的 iOS 14 系统,将允许用户在所有应用中都决定是否加入 IDFA 跟踪功能,还使用了许多令专家担心会降低用户参与意愿的强硬表述。这也引起了人们的担忧,即 iOS 广告的竞价和重定位等数据都将因为 IDFA 的覆盖率下降而遭受严重打击。
IDFA将如何影响Sensor Tower?
对于 IDFA 政策的变化,Sensor Tower 则表示其并不会对情报平台产生影响。虽然 Sensor Tower 会在无意中收集到 IDFA,但它与 Sensor Tower 的数据平台无关,也会被主动删除。
在广告与相关的数据方面,Sensor Tower 会使用多种数据标记来推断用户画像。与广告重定位相关的元数据将主要用于对用户的年龄和性别进行有根据的推测。
在此之后,将这些数据将与未受 IDFA 影响的其他标记一同进行归纳分析,以清楚地了解用户画像。尽管 IDFA 的调整会影响重定位效果,但与之相关的数据集规模很小,不会影响 Sensor Tower 整个监测体系的可靠性。
也就是说,苹果对 IDFA 的调整不会影响对 Sensor Tower 用户情报平台(User Intelligence)起主要作用的数据标记,此外公司也有从其他来源收集的类似数据,因此这一变化将不会对各项数据的准确性产生任何影响。
此外,广告情报平台(Ad Intelligence)用户在使用中也不会感受到太多变化,因为平台上没有CPM等相关内容。Sensor Tower 表示,公司将在此次系统升级于 9 月正式推送后发布总体影响评估。
在文章最后 Sensor Tower 写道,尽管此次更新仍会带来一些未知影响,但公司有信心在尊重用户隐私和安全的前提下,对有关移动用户行为的重要数据进行收集和分析。
本文编译自 Sensor Tower and IDFA: What You Need To Know。
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