东南亚是含金量最高的新兴市场 女性向宫廷手游成黑马 | 东南亚出海秀

原标题:东南亚是含金量最高的新兴市场 女性向宫廷手游成黑马 | 东南亚出海秀
整理时间:9 月 1 日 上午 10 点
整理范围:越南 App Store 畅销榜前 50 名
上榜国产游戏如下:

东南亚市场庞大 女性向宫廷手游成黑马
Sensor Tower 上周发布报告指出,东南亚 Q2 手游市场规模突破 6 亿美元,是中东市场和拉美市场的两倍之多。东南亚依然是全球“含金量”最高的新兴市场,其中泰国、新加坡和菲律宾收入同比增长均超过 50%。

东南亚市场中,泰国、新加坡以及马来西亚分别是收入最高的三大市场,增长最快的市场为菲律宾,同比增幅高达 70%。
分游戏品类来看,角色扮演、动作以及策略游戏仍是东南亚市场的最受氪金玩家欢迎的游戏,占 Q2 手游总收入的 71%,同时也是市场规模增长的主要动力。
据 Sensor Tower 发布的东南亚地区游戏 Q2 榜单 Top 20 中,出海的国产游戏多达 13 款,并且有 8 款跻身收入榜 Top 10。充分说明出海游戏在当地占据很大市场份额,就是头部游戏行列。

东南亚本土厂商 Garena 自研的《Free Fire》Q2 拿下收入榜第一名。就游戏茶馆观察来看,《Free Fire》近期在越南、泰国、马来西亚等东南亚重要市场上都领先于《PUBG Mobile》,并且同样由 Garena 发行的《使命召唤 M》也在部分市场领先于《PUBG Mobile》。看来 Garena 确实深度理解东南亚市场啊。
游戏茶馆观察越南榜单发现,沐游网络的《皇后吉祥》近期在越南表现不错,始终排名畅销榜前五。《皇后吉祥》也是一款宫廷题材的养成类游戏,以玩家在宫中升为游戏主线,融入换装、恋爱等元素。宫廷类游戏在国内、中国港澳台地区、日韩甚至中东市场都已经过验证,在东南亚地区也有成功先例。不过此前东南亚地区宫廷类游戏缺乏瞄准女性玩家的,《皇后吉祥》很好地填补了市场空缺。
马来西亚榜单概况
据 App Annie 发布的马来西亚 7 月手游市场指数,《搬砖我最强!》和《PUBG Mobile》分别是下载量和收入的冠军。
在 7 月下载榜上,Voodoo 的《搬砖我最强!》、Outfit7 的《汤姆猫总动员》以及沐瞳科技的《无尽对决》分别排名前三。前十中还有《PUBG Mobile》《是特工就上一百层》等出海游戏。

7 月马来西亚手游下载量 Top 10
在收入榜单上,《PUBG Mobile》《无尽对决》《Free Fire》分别排名前三。前十中还有《万国觉醒》《使命召唤 M》《三国杀:名将传》以及《State of Survival》等出海游戏。

7 月马来西亚收入榜
东南亚市场概况
东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共 11 国,人口超 6.5 亿。据 Google 的报告,2019 年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚:泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018 年,东南亚数字经济规模约为 720 亿美元,有望在 2025 翻三倍达到 2400 亿美元。
越南是东南亚较大的游戏市场,体量大约与中国台湾市场差不多。据 Statista 的数据,越南今年手游市场规模有望达到 9100 万美元,未来五年里年复合增速预计能达到 5.6%,玩家 ARPU 值 16.47 美元。
在越南,不仅卡牌、MMORPG 比较流行,如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质 IP 在越南都有很好的受众基础,以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎,基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。
值得注意的是,越南不允许外国公司独立发行手游,外国公司只能通过合作运营的形式,但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有 VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照,其中 VNG 是越南最大的互联网公司,而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。
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