数据报告 | 75%的用户不会在社交媒体上分享品牌标签

近日,有调查显示,大约四分之三(75%)的民众不愿意在社交媒体渠道中分享带有企业品牌标签的内容。这是 Visual Objects 公司根据针对 400 名受访者进行调查后所得出的结果。
该研究表明,标签宣传活动可能会在将来被广告业淘汰。尽管标签曾经是一种流行的营销方式,但现在只有 11% 的民众会与社交平台上的标签营销活动进行互动。相反,有超过 40% 的用户表示,他们在过去的几个月中于 Instagram、Facebook 和 Snapchat 等平台上参与了 Stories 版块中的品牌营销活动。
还有 27% 的受访者表示,他们会通过直播观看品牌推广活动,并利用增强现实镜头和特效滤镜与品牌方进行互动。有近五分之一的受访者更愿意亲自制作视频,展示自己如何使用产品或企业服务。
在用户原创内容(User Generated Content,UGC)方面,受访者们认为评论最具有宣传效果。大约 26% 的受访者表示,他们曾在第三方网站上评论过某个品牌。还有 25% 的受访者承认,自己在过去一个月里查看过消费者评论。
调查还强调,尽管利用 UGC 进行营销是一种更为经济的社交影响力提升策略,但只有评论能够产生最佳效果。
本文编译自 75% won’t share branded hashtags on social media。
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