三星更倚重高端昂贵手机 有望取代苹果成为新奢侈品科技巨头?

原标题:三星更倚重高端昂贵手机 有望取代苹果成为新奢侈品科技巨头?
作者:金鹿

苹果 iPhone 11 Pro(左)与三星 Galaxy S20 Ultra
腾讯科技讯  9 月 11 日,长期以来,苹果始终被视为奢侈品科技巨头。这在某种程度上要归因于其最近采取的举措,比如在 2017 年推出了售价 1000 美元的 iPhone X,以及任命博柏利(Burberry)前首席执行官安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)从 2014 年到 2019 年 4 月负责零售业务。
2018 年美国国家经济研究局的一篇论文甚至发现,拥有 iPhone 被视为高收入的标志。但最近所发布产品的迹象表明,苹果奢侈品巨头的形象正发生改变。近年来,这家 iPhone 制造商越来越专注于推出更经济实惠的产品,比如售价 400 美元的 iPhone SE 和 700 美元的 iPhone 11。根据分析师和电子产品泄密者的说法,这种情况预计将在 iPhone 12 上继续延续。
与此同时,三星凭借售价 2000 美元可折叠手机 Galaxy Z Fold 和 1400 美元的 Galaxy S20 Ultra 等新类别设备,正更多地向奢侈品市场倾斜。当然,三星也提供针对预算有限的消费者产品。例如,该公司的 Galaxy A 系列提供了以前为高端设备保留的功能,如多摄像头、5G 支持和无边界屏幕,价格比 Galaxy S 系列手机低数百美元。
但在苹果、谷歌和 OnePlus 等行业竞争对手正在应对近年来出现的智能手机价格上涨趋势之际,三星昂贵的 Galaxy S、Galaxy Note 和 Galaxy Fold 手机仍然是其重大活动和发布会的中心。
这与苹果最近的做法不同。该公司在 4 月份推出了售价 400 美元的 iPhone SE,在许多购物者因新冠疫情爆发而手头拮据之际,这有助于提振销售。但不仅仅是 iPhone SE,苹果从 2018 年 iPhone XR 的成功中吸取教训,发现更便宜的设备往往更受欢迎。
因此,苹果在 2019 年改变了品牌定位,将 700 美元的 iPhone 11 定位为该旗舰机型,而不仅仅是 iPhone XR 的后续机型。相比之下,其 iPhone 11 Pro 系列则要更高端:对于愿意额外支付 300 美元购买三摄像头和其他额外设备的高级用户来说,这才是他们的最佳选择。
如果分析师的预测最终被证明是准确的苹果计划在今年及以后继续采用这种方法。韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在最近的一份研究报告中写道,尽管增加了 5G 支持,但苹果下一代 iPhone 12 的某些版本价格可能会低于 1000 美元。
YouTube 名人乔恩·普罗瑟(Jon Prosser)也报道称,非 Pro 版 iPhone 12 的起价可能为 650 美元,比 iPhone 11 的起价便宜 50 美元。艾夫斯还预测,苹果可能会在 2021 年初推出没有 5G 支持的廉价版 iPhone 12。
如果这还不足以证明苹果正在更深入地进军预算友好型设备领域,美国媒体最近还报道称,该公司今年将在发布第六代智能手表 Apple Watch Series 6 的同时,发布一款低价 Apple Watch。
苹果选择走这条路的原因已经不是什么秘密。市场研究机构 Omdia 发布的《智能手机型号市场跟踪》(《Smartphone Model Market Tracker》)报告显示,苹果 iPhone XR 现在售价 600 美元,是 2019 年出货量最大的手机。
紧随其后的是售价 700 美元的 iPhone 11,然后是三星更便宜的 Galaxy A 系列智能手机系列。NPD 集团(NPD Group)去年 12 月发布的一份报告显示,只有不到 10% 的消费者在新款智能手机上的支出超过 1000 美元。
与此同时,三星正更多地向高端豪华智能手机市场倾斜。9 月 18 日,三星将推出 Galaxy Z Fold 2,这是一款售价 2000 美元的可折叠手机,屏幕为 7.3 英寸,可对折,既可用作智能手机,也可展开为平板电脑。
今年早些时候,三星还推出了售价 1400 美元的 Galaxy S20 Ultra,它提供了能够以 100 倍速度变焦的摄像头。它没有像去年 Galaxy S10e 那样,提供售价 1000 美元的 Galaxy S20、1200 美元的 Galaxy S20 Plus 和 1400 美元的 Galaxy S20 Ultra 的更便宜机型。
很难说这是否会对三星的智能手机销售造成任何影响。市场研究机构 IDC 的数据显示,2020 年第二季度,按出货量计算,三星击败了苹果,是全球第二大智能手机制造商。但它也是前五大智能手机制造商中同比降幅最大的,IDC 将这种下降归因于三星专注于高端设备。
IDC 写道:“虽然 Galaxy A 系列继续表现良好,为三星销量增长做出了大部分贡献,但不幸在疫情高峰期推出的 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 等高端设备,尽管降价,但仍面临销售挑战。”
无论如何,三星可能正在挑战苹果作为奢侈科技品牌的长期声誉,这是这两家科技巨头之间长达十年的竞争中又一个有趣的涟漪。
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