数据报告 | 面对IDFA政策新规 开发商们都做了哪些准备?

在 2021 年初,苹果公司将为用户提供一个新增选项,让他们自行决定是否允许 App 通过 IDFA(唯一广告标识符)跟踪自己。很明显,海外不少用户都会选择“不允许”,这也会打乱应用开发者们的获客策略和变现步骤。
虽然苹果将通过 SKAdNetwork 填补一些 IDFA 所留下的空白,但这对于移动行业来说依然不是一个足够好的替代品。据Apptopia预测,截至今年 9 月 3 日仅有 155 款应用配备了 SKAdNetwork。
为了调查发行商和广告平台对 IDFA 的政策变化所做出的准备,Apptopia 在近期发起了一项匿名调查,调查结果可总结为如下几个结论。
IDFA 没有简单直接的替代方案;
指纹识别是最被看好的用户级目标定位解决方案;
34% 的发行商表示,他们将减少合作的广告平台数量;
55% 的受访者表示在 IDFA 政策正式发布后,他们将把注意力转向安卓系统;但也有85%的受访者预测,谷歌在未来一年内也会采取相同的行动。 
在如何替代 IDFA 的用户级定位方案方面,有 24% 的受访者表示“毫无头绪”。除此之外还有很多人表示,他们将尝试利用指纹识别和个人身份验证信息来进行定位。不过也有一些人表示,这些做法都是无效的。
这些受访者表示,由于所能提供的个人信息非常不足,指纹识别定位将会彻底失效。而 ID/PII(个人身份验证信息)也无法覆盖到足够多的用户,信息时效性也不够。
此外,苹果公司的 TOS(服务条款规定)也杜绝了指纹识别的可能。苹果公司在条款执行上相当严格,任何尝试识别用户指纹的开发商都会遭到处罚。
除了指纹识别和内容相关定位(Contextual Targeting,通过自动化系统对客户手机上的内容进行广告定位)之外,还有受访者准备尝试对用户级数据进行分析和概率定位,以及使用苹果公司的 IFV(Identifier For Vendor,供应商标识符)等替代品。
对于新规对再互动(Re-Engagement,指引导用户重新打开已安装的应用)策略所产生的影响,有 17% 的受访者表示自己需要先进行观察,还有 22% 的受访者不会作出调整。只有少数一些发行商表示自己会改变策略。
总体而言,发行商认为在 IDFA 等传统用户定位策略覆盖率下降后,今后进行访客找回(Retargeting)的成本将会高于以往水平。一些公司将尝试让用户同意进行 IDFA 追踪,大多数受访者则会求助于自己在定位技术方面的合作伙伴,让它们提供帮助和指导。
值得注意的是,也有不少受访者表示,自己将试图定位限制应用进行广告跟踪(LAT)的用户,因为他们认为这些用户具有更高的潜在价值。

本文编译自 IDFA Impact Survey: How the mobile app industry is preparing for iOS 14。

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